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2016年10月热门综艺节目赞助报告总结

核心内容

本报告由国双数据中心发布，分析了2016年10月份热门综艺节目的赞助情况，涵盖热门综艺节目概览、不同行业赞助洞察、节目观看质量等方面，旨在帮助品牌厂商更好地理解综艺节目赞助市场，提升品牌影响力。

主要观点

1. 热门综艺节目赞助概览

• 从2016年10月份播放的电视节目中选取了55个综合得分较高的综艺节目进行研究。
• 其中，51个节目被持续赞助或冠名，仅4个节目未被持续赞助。
• 四大卫视（江苏、浙江、东方、湖南）在吸引赞助商方面依然具有明显优势，地方卫视的赞助商数量约为央视的13倍。
• 竞技类节目最受欢迎，平均赞助商数量最多，而文化、选秀类节目则相对较少。
• 冠名赞助最受关注，占比达61%，比其他赞助方式高出约20%。

2. 不同行业赞助洞察

• 饮料行业在冠名及其他赞助方式上均位列首位，且更倾向于赞助周末档节目。
• 食品行业则偏向于非周末档节目，在节目类型选择上较为广泛。
• 手机行业偏好20时播出的节目，美妆行业则更关注22时的节目。
• 食品、洗护、家电行业在节目赞助的场地选择上相对均衡，而其他行业则更倾向于室内节目。
• 手机、洗护、家居、汽车企业更青睐地方卫视，其中手机行业偏好湖南卫视，汽车品牌倾向江苏卫视。
• 家居企业对安徽和东方卫视情有独钟，配饰品牌则倾向于央视综艺节目。

3. 节目观看质量分析

• 文化类节目在PC端观看占比最高，而游戏、情感、竞技类节目在移动端观看占比较高。
• 喜剧类节目平均观看时长最长，其次是相亲和竞技类节目，访谈类和其他音乐类节目观看时长较短。
• 脱口秀、情感、访谈类节目观众观看黏度较高，招聘类和其他音乐类节目观众兴趣较低。
• 选秀类和竞技类节目重复观看率较高，而招聘类和其他音乐类节目重复观看率相对较低。

关键信息

• 节目类型偏好：竞技类节目最受欢迎，其次是喜剧、情感类节目。
• 行业分布：饮料、食品、手机、洗护等快消类企业对综艺节目赞助热情较高，且在节目类型和时间选择上更为多样。
• 电视台分布：地方卫视在节目赞助中占据主导地位，江苏卫视赞助商数量最多，其次是浙江卫视、东方卫视和湖南卫视。
• 观看行为：移动端是节目观看的重要渠道，文化类节目在PC端表现突出；喜剧类节目观看时长和黏度较高，而招聘类节目则相对冷门。

附录信息

• 10月份热门综艺节目单包括《爱情保卫战》、《快乐大本营》、《非你莫属》、《越战越勇》等。
• 作者：王克强、徐瑛、杨韬
• 设计团队：郭志明、孙绍玉等
• 鸣谢：刘激扬、李峰、黄勇坚等
• 联系方式：
  • 地址：北京市海淀区知春路翠宫饭店写字楼8层
  • 邮编：100086
  • 电话：(86-10) 82619988
  • 传真：（86-10）82619993

总结

国双数据中心的报告为品牌厂商提供了关于2016年10月综艺节目赞助的全面分析，揭示了不同行业对节目类型的偏好、赞助方式的选择、以及节目观看质量的差异。报告强调了冠名赞助的重要性，指出竞技类节目在吸引赞助商方面具有显著优势，同时指出地方卫视在节目赞助市场中占据主导地位。对于品牌而言，选择合适的节目类型和电视台，结合观众观看行为，是提升品牌影响力和市场曝光的关键。