2017年第一季度网络综艺市场研究报告——热门节目分析_21页-2mb

2017年第一季度网络综艺市场研究报告总结

核心内容

2017年第一季度，网络综艺市场呈现类型多元化、内容系列化的发展趋势。新上线网络综艺共15部，总播放量达55.9亿，其中三档节目播放量超过10亿。爱奇艺和腾讯视频是市场的主要供给平台，合计占7成节目数量。网络综艺节目在内容上注重与观众的互动，尤其在明星元素和话题性上表现突出。

主要观点

• 平台竞争以“质”取胜：头部节目对平台播放量的贡献显著，优质内容成为吸引观众的关键。
• 节目类型丰富：涵盖语言类、探案类、情感类、亲子类、美食类、偶像养成等多种类型。
• 综N代节目成为主流：如《明星大侦探》《放开我北鼻》《妈妈是超人》《奇葩说》等，系列化趋势明显。
• 明星参与仍是核心吸引力：综合表现较优的节目多由明星嘉宾主导，素人综艺节目仍需突破。
• 观众自我卷入度高：通过节目设置和互动环节，观众能主动参与讨论和推理，形成较高的社交热度。

关键信息

1. 第一季度网络综艺概况

• 节目数量与播放量：第一季度新上线网络综艺共15部，总播放量55.9亿，其中三档节目播放量超10亿。
• 平台分布：爱奇艺和腾讯视频供应内容占7成，芒果TV、乐视视频、优酷等平台也有一定表现。
• 节目风格：各平台节目风格明显，爱奇艺以语言类为主，腾讯视频以真人秀为主，芒果TV延续湖南卫视的综艺基因，乐视视频则靠一档节目《单身战争》逆袭。

2. 《吐槽大会》：嘉宾与节目属性相符

• 节目创意：源自美国《喜剧中心吐槽大会》，采用季播模式，每季10期，对创意团队要求较高。
• 节目模式：每期邀请一位主咖和其圈中好友，通过说段子的方式互相调侃，节目本质为一场大型喜剧演出。
• 播出方式：每周日晚8点腾讯视频独播，共10期。
• 嘉宾选择：带有槽点和段子手属性的嘉宾更能带来高微博声量，如唐国强、曹金、王祖蓝等。
• 突破次元壁：节目成功融合主流文化和亚文化，如唐国强的鬼畜视频与《吐槽大会》结合，引发高热度。

3. 《明星大侦探第二季》：观众自我卷入高

• 节目创意：源自韩国JTBC台《犯罪现场》，每期设置不同的游戏剧情，6位明星玩家参与，包括1位侦探和5位嫌疑人。
• 节目模式：结合剧情扮演、综艺搞笑和智能推理，环节设置包括不在场证明阐述、现场搜证、集中推理和单独投票。
• 案件设置：借鉴电影背景，剧情脑洞大，神转折多，如《恐怖童谣》案件分上下两集播出，引发观众对结局的热烈讨论。
• 互动效果：观众在节目中主动参与推理和猜测，实现节目与观众的深层互动，微博声量高。
• CP文化影响：网友自发组CP，如“魄魄”CP，比官方推出的“双北”CP更受欢迎。

数据与指标

• 播放量：各平台播放量主要由头部节目拉动，腾讯视频、芒果TV、乐视视频分别位居前三。
• 微博声量：反映节目在社交平台的热度，如《吐槽大会》《明星大侦探第二季》等节目微博声量高。
• 百度指数：反映互联网用户对节目的主动关注情况，如《吐槽大会》《明星大侦探第二季》等节目百度指数高。

结论

2017年第一季度网络综艺市场呈现出类型丰富、内容优质、观众互动度高的特点。明星参与和话题性是吸引观众的主要因素，而节目形式的创新和内容的系列化则提升了观众的粘性和忠诚度。《吐槽大会》和《明星大侦探第二季》作为头部节目，成功利用明星效应和内容创新吸引了大量观众，成为市场亮点。