2016年10月热门综艺节目赞助报告_24页_4mb

2016年10月热门综艺节目赞助报告总结

核心内容概述

本报告基于2016年10月份播放的55个热门综艺节目，从赞助商分布、行业偏好、节目类型与观看质量等多个维度进行分析，旨在为广告主和媒体提供有价值的市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 节目赞助概况

• 未被持续赞助的节目：在55个热门综艺节目中，有4个未被持续赞助或冠名，分别是《传承者之中国意象》、《非常6+1》、《欢乐饭米粒儿》和《时光缘》。
• 行业分布：
  • 饮料、食品、洗护等快消类企业对综艺节目赞助热情较高；
  • 家居、汽车、家电等企业紧随其后；
  • 手机行业也表现出了较高的赞助意愿。
• 赞助方式偏好：
  • 近61%的热门综艺节目同时获得冠名和其他形式的赞助；
  • 冠名赞助比其他方式更受关注，其关注度高出约20%。
• 节目类型偏好：
  • 竞技类节目平均赞助商数量最多，受到赞助商青睐；
  • 文化、选秀及其他音乐类节目赞助商数量较少。
• 电视台分布：
  • 四大卫视（江苏、浙江、东方、湖南）在吸引赞助商方面仍具优势；
  • 地方卫视的赞助商数量约为央视的13倍；
  • 手机行业偏好湖南卫视，汽车品牌倾向于江苏卫视，家居品牌则偏好安徽和东方卫视，配饰品牌倾向于央视。

2. 行业赞助偏好分析

• 饮料行业：
  • 赞助节目数量最多；
  • 倾向于周末档节目。
• 食品行业：
  • 赞助节目数量较多；
  • 倾向于非周末档节目。
• 手机行业：
  • 赞助节目数量较多；
  • 偏好20时播出的节目。
• 美妆行业：
  • 偏好22时播出的节目。
• 冠名赞助分布：
  • 饮料行业在冠名及其他赞助方式上均占据首位；
  • 食品和手机行业分别位列第二和第三。
• 场地偏好：
  • 除食品、洗护和家电行业外，其他行业更倾向于室内节目赞助；
  • 食品行业在场地选择上较为均衡。

3. 节目观看质量分析

• 观看设备分布：
  • 移动端是重要的观看设备；
  • 游戏、情感、竞技类节目在移动端观看占比高。
• 观看时长：
  • 喜剧类节目平均观看时长最长；
  • 其次是相亲和竞技类节目；
  • 访谈类和其他音乐类节目观看时长较短。
• 观看完整度：
  • 脱口秀节目观看黏度较高；
  • 情感和访谈类节目紧随其后；
  • 招聘类和其他音乐类节目观众兴趣较低，观看完整度不高。
• 重复观看率：
  • 选秀类和竞技类节目重复观看率较高；
  • 招聘类和其他音乐类节目重复观看率较低。

附录：2016年10月热门综艺节目单

作者与设计团队

• 作者：
  • 王克强、徐瑛、杨韬（国双科技北京总部）
• 设计团队：
  • 郭志明、孙绍玉（国双科技北京总部）

鸣谢

• 刘激扬、李峰、黄勇坚、张继生、周喜、杨基彬、吴充、戴飞、王丹、步明薇、陈杰、刘凯、赵铁雄、袁进俊、方晓春、王志强、田苗、杨杰、张宁、吴雅楠（国双科技北京总部及上海分公司）

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