20231114-中国银河-居然之家-000785.SZ-双十一活动表现亮眼_数字化布局成效突出_3页_618kb
报告摘要
- 事件：居然之家双十一活动表现亮眼，400余家门店参与，吸引658万名消费者成交，销售额同比增长428%，超额完成20%增长目标。
- 门店表现：一线城市门店销售同比增长超25%，二三线城市近50%；智能家居电器销售同比增长超45%。
- 数字化营销：直播IP“老汪来了&总裁价到”观看量788万人次，订单量43万笔，粉丝增长115万人。
- 数字化平台：“洞窝”平台累计上线703家卖场、79万个商户，GMV同比增长304%；累计注册用户1,9376万人。
- 物流与服务：推出“地网”配送体系，构建消费者全生命周期服务链。
- 财务预测：预计2023-2025年基本每股收益分别为0.27元、0.31元、0.34元，对应PE分别为13X、11X、10X，维持“推荐”评级。
- 风险提示：卖场拓展不及预期、家居需求不足、流量变迁风险。
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