2023-03-14-31会议-线上线下融合会展白皮书——会展融合与创新_历史机遇与应有之义_31页_13mb

线上线下融合会展：时代机遇与战略实践

核心观点

• 物理性融合是必然趋势，表现为“会展节演赛”多元化发展。
• 数字技术融合加速会展迈向智能化，代表技术为iABC。
• 疫情影响推动线上与线下深度融合，2020年成为融合会展元年。

发展阶段

1. 阶段划分

   • 第一阶段（1990-2005）：跑马圈地，追求规模。
   • 第二阶段（2005-2010）：多地域联动，会展融合初现。
   • 第三阶段（2010-2018）：专业化细分，裂变为垂直展会。
   • 第四阶段（2018至今）：数字化化转型，线上线下双轮驱动。

2. 会展2.0模式

   • 会展1.0：基于历史，销售驱动，低技术含量。
   • 会展2.0：基于未来，价值创造，数据驱动多维体验。

融合会展的战略与路径

1. 战略构建

   • 重新定义融合战略：确立线上线下协同目标。
   • 业务融合：打通线下展位、线上服务的收入结构。
   • 组织融合：组建数字化运营团队。
   • 技术融合：整合线上直播、智能匹配、虚拟展厅等技术。

2. 实践案例

   • 2020世界VR产业大会：
     • 线上线下同步举办，创新呈现形式（虚拟主播、全息演讲等）。
     • 设计沉浸式体验，丰富线下场景。

解决方案

1. 核心功能
   • 注册登录
   • 全球预约
   • 直播互动
2. 扩展功能
   • 云展厅、虚拟主持、智能客服等提升用户体验。
3. 增值服务平台
   • 数字营销、智能数据分析、多场景互动赋能服务创新。

案例成果

通过云上海交会、世界物联网博览会等项目，验证了融合会展模式。
创新创新带来多元增长方式，线上服务首次被纳入收益构成。

前景展望

未来博览会将融合艺术、科技与人文，打破物理与数字界限，
推动会展行业向数字化、智能化方向转型。