10月热水器市场简报（含线上线下）_10页_5mb

2019年10月燃气热水器与电储水热水器市场全渠道月报总结

核心内容概览

燃气热水器市场

行业大盘

• 线上：行业规模同比增长3.95%，畅销品牌数量同比上升，显示市场整体增长。
• 线下：行业规模同比下降13.75%，畅销品牌数量同比上升，但整体市场表现疲软。

产品趋势

• 线上：12L、13L、16L规格产品占比同比上升，其中13L占比32.42%（+5.21%），16L占比40.23%（+11.86%）。
• 线下：13L、16L规格产品占比同比上升，其中16L占比44.1%（+4.85%），15L占比0.12%（-0.04%）。

价格趋势

• 线上：1499-1999元价格段占比15.6%（-1.33%），2000-2499元价格段占比10.35%（+1.18%）。
• 线下：1500-1999元价格段占比7.33%（-0.19%），2500-2999元价格段占比15.46%（+1.76%），5000+价格段占比24.37%（-4.04%）。

渠道趋势

• 线上：专业电商和平台电商规模同比分别增长2.04%和8.42%。
• 线下：其他渠道、大连锁、百货商城、超市等渠道规模同比下降，其中超市下降最显著（-26.28%）。

畅销机型

• 线上：美的、海尔、万和等品牌机型占据前50名，其中美的JSQ22-12HWA、海尔JSQ24-UT等机型表现突出。
• 线下：A.O.史密斯CEWH-60G、美的F60-32QE6(HEY)、海尔EC6002-Q6等机型销量领先。

市场级别

• 线下市场中，1级市场表现稳定，欠发达县级市与县市场增长潜力较大。

电储水热水器市场

行业大盘

• 线上：行业规模同比增长，畅销品牌数量上升。
• 线下：行业规模同比下降，但部分品牌表现稳健。

产品趋势

• 线上：60-80L规格产品占比最高（54.72%），同比增长2.39%。
• 线下：60-80L规格产品占比最高（59.63%），同比增长3.05%。

价格趋势

• 线上：500-999元价格段占比39.73%（+6.99%），1000-1499元价格段占比25.28%（-7.53%）。
• 线下：500-999元价格段占比10.38%（+1.9%），2500-2999元价格段占比13.55%（+1.72%）。

渠道趋势

• 线上：专业电商和平台电商规模分别增长17.95%和15.48%。
• 线下：其他渠道、大连锁、百货商城、超市等渠道规模同比下降，其中超市下降最显著（-14.38%）。

畅销机型

• 线上：美的F60-15WB5、海尔EC6001-GC、美的F6021-Q7(HE)等机型占据前50名。
• 线下：A.O.史密斯CEWH-60G、美的F60-32QE6(HEY)、海尔EC6002-Q6等机型销量领先。

主要观点与关键信息

燃气热水器市场

• 线上增长：燃气热水器市场线上整体呈增长态势，行业规模同比增长3.95%，产品和价格趋势显示13L、16L规格产品更受欢迎。
• 线下下滑：线下市场整体下滑13.75%，但部分品牌如A.O.史密斯、万和等仍保持一定增长。
• 价格分化：线上价格段中，中低端产品（1499-1999元）占比较高，但高端市场（5000+）下滑明显；线下中端市场（2500-2999元）表现相对稳定。
• 渠道变化：线上专业电商和平台电商增长显著，线下渠道整体萎缩，尤其是超市和百货商城。

电储水热水器市场

• 线上增长：电储水热水器线上市场整体增长，60-80L规格产品成为主流。
• 线下下滑：线下市场整体下滑，但部分品牌如海尔、美的表现较好，价格段中中端市场（500-999元）增长显著。
• 价格趋势：线上价格段中，中低端产品增长明显，线下中端市场表现稳定，高端市场（5000+）增长。
• 渠道表现：线上渠道增长显著，线下渠道整体下滑，其中超市和百货商城下降最显著。

总结

2019年10月，燃气热水器和电储水热水器市场呈现不同的发展趋势。燃气热水器线上市场增长，线下市场则面临较大压力。电储水热水器线上市场表现活跃，线下市场虽然整体下滑，但部分品牌和价格段仍保持增长。整体来看，中端产品在两个市场均表现良好，而高端市场增长有限。线上渠道在两个市场均表现强劲，而线下渠道则面临挑战，尤其是超市和百货商城。