口服纤体品类发展趋势报告_26页_5mb

天猫国际口服纤体品类发展趋势报告总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2016-2018年间天猫国际平台口服纤体品类的市场发展趋势，涵盖了市场概况、消费群体特征、消费行为变化、产品形态演变、产品功能升级以及成分天然化等多个方面。报告指出，口服纤体市场在近几年内迅速增长，消费者对健康瘦身的需求日益增强，产品形态向零食化发展，功能强化与天然成分成为市场新趋势。

主要观点

• 市场增长强劲：口服纤体市场在2018年迎来爆发，销售额持续攀升，天猫国际作为主要平台，表现出强劲的增速。
• 品牌国别分布：日本品牌占据主导地位，但美国和澳大利亚品牌增速显著，显示出新兴市场对这些品牌的关注。
• 消费群体年轻化：女性消费者在市场中占据绝对主导，95后人群购买需求激增，成为增长最快的群体。
• 消费行为常态化：复购行为增多，年购买超10次的消费者数量显著增长，显示口服纤体产品已逐渐融入消费者的日常生活中。
• 产品形态零食化：软糖、饮料、奶昔和果冻型口服纤体产品受到广泛欢迎，特别是软糖和奶昔类型增长迅猛。
• 产品功能强效化：消费者更倾向于购买“强效化”产品，如“加强版”酵素和膳食纤维，交易规模增长显著。
• 成分天然化趋势明显：天然植物成分成为消费者关注的焦点，绿咖啡、黑芝麻精华、火焰菜等成分搜索量和销售额大幅上升。

关键信息

市场规模与增速

• 2016-2018年口服纤体市场规模逐年扩大，其中2018年增速最快。
• 天猫国际平台在口服纤体销售中占据主导地位，销售金额和人数占比均较高。

品牌国别分布

• 日本品牌在进口品牌中占比最高，但美国和澳大利亚品牌增速明显。
• 2018年TOP10进口品牌国别依次为日本、澳大利亚、美国、英国、比利时、德国、新西兰、意大利、韩国、加拿大。

消费群体特征

• 女性消费者在酵素和膳食纤维市场中占据主导，人数和金额占比均超过80%。
• 85后和90后为消费主力军，95后消费者人数和金额增长显著。
• 1-2线城市是口服纤体的主要消费市场，但其他地区增长更快。

消费行为变化

• 2018年天猫国际平台年购买超过10次的消费者同比增长近300%。
• 近四成复购用户在1-2月内再次购买，超过一半在半年内复购，显示消费行为趋于常态化。

产品形态演变

• 零食化产品（如软糖、饮料、奶昔、果冻）成为市场新宠，尤其软糖和奶昔类型增长迅速。
• 2018年酵素和膳食纤维零食化类型消费人数和销售额占比显著提升。

产品功能升级

• “强效化”产品（如“加强版”酵素和膳食纤维）受到消费者青睐，交易规模同比提升1-2倍。

成分天然化趋势

• 天然植物成分成为消费者关注的重点，绿咖啡、黑芝麻精华、火焰菜等成分搜索量和销售额增长显著。
• Swisse推出绿咖啡膳食纤维饮料，成为新晋人气品牌，因其富含“绿原酸”且便于携带。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：仅限中国大陆31个省市，时间段为2016年至2018年。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

CBNData介绍

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行商业研究与整合营销传播的战略平台，依托阿里巴巴和第一财经资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData提供数据报告、数据指数、定制化咨询等产品，帮助企业和消费者深入了解市场趋势。

联系方式

• 报告作者：关禹、陆志琼
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