CBNData-桌面收纳行业趋势研究-2019.3-25页_3mb

天猫卖家桌面收纳行业趋势研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016-2018年期间，桌面收纳类目在中国市场的消费趋势、用户偏好及品牌表现，揭示了收纳行业与流行文化、社交平台营销及消费者行为之间的紧密联系。

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主要观点

1. 收纳风潮崛起

• 日系收纳理念对中国市场产生了显著影响，越来越多消费者开始关注收纳，并将其视为精致生活的一部分。
• 收纳类资讯在今日头条等平台热度持续上升，日本收纳达人在国内具有较高的影响力。

2. 消费者年龄与人生阶段影响产品偏好

• 95后：偏爱化妆收纳盒。
• 90后、85后：准备结婚阶段偏好首饰盒。
• 80后及以上：婚后更倾向于孩子的文具收纳盒。
• 年龄分布：95后、90后、85后和80后是桌面收纳类目的主要消费人群。

3. 收纳类目消费人数增长

• 2018年桌面收纳类目消费者人数同比增长15%。
• 85后和90后增速保持上升，而80后增速下降最快。

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关键信息

4. 流行风格与颜色

• 欧式和北欧风是最受欢迎的风格，2018年销售占比近六成，且增速高于其他风格。
• 宫廷风在2018年销售增速超过280%，成为新兴趋势。
• 潘通流行色对收纳行业影响显著，2019春夏流行色包括橙红色、大红色、姜黄色、珊瑚色、孔雀粉、辣椒茎色、山杨黄、皇家蓝、焦糖色、芒果黄、苔藓绿、粉色等。
• 辅助流行色包括大豆色、月食色、甜玉米色和花岗岩棕色。

5. 多功能口红收纳盒受欢迎

• bag in BAG推出多功能口红收纳盒，满足用户收纳与化妆需求，上线三周内消费人数增长20倍。
• 该产品获得大量好评，近一半用户关注其使用体验，主要好评点包括“轻便随身”、“容量空间大”、“耐脏防水环保”等。

6. 品牌表现与消费者偏好

• 2018年网红同款TOP10单品中，Kaman、星优、亚加丽加等品牌表现突出。
• 不同省市消费者偏爱收纳盒类型存在差异，如广东省偏好文具收纳盒，浙江省和江苏省偏好化妆品/口红收纳盒。

7. 社交平台营销效果显著

• 抖音、小红书等平台的“种草”效应显著，网红和明星的宣传对消费者的购买决策产生重要影响。
• 薇爱通过抖音和小红书KOL种草，成功提升客单价并吸引高端用户群体。

8. 品牌与人群关联

• 90后男生最爱的收纳品牌为星优、Kaman、亚加丽加等。
• 职场人士偏爱亚加丽加、星优、薇爱等品牌。
• 已婚已育人群更关注文具收纳盒。

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消费者行为与市场趋势

• 消费者对彩妆的需求持续增长，年购买口红数量超过4支的人数在2016-2018年间提升了40%。
• 收纳类目与彩妆、家清、女鞋等品类存在高度关联，消费者在购买收纳产品时更倾向于选择与流行色匹配的商品。
• 用户自主分享意识增强，品牌通过鼓励用户在社交平台分享买家秀，有效提升了引流效果。

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数据来源与方法说明

• 数据来源于阿里数据，覆盖中国大陆31个省市，时间段为2016-2018年。
• 消费者标签基于一年内的消费行为确定，数据经过脱敏处理以保护隐私。

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品牌表现

2018年北欧风桌面收纳盒销售TOP10品牌

1. 亚加丽加
2. 趣高
3. 艾仕可
4. 收纳总动员
5. 居家家
6. Kaman
7. 薇爱
8. 干悦
9. 佳帮手
10. 艾仕可

2018年最热爱北欧风收纳盒的TOP10城市

1. 武汉市
2. 郑州市
3. 南京市
4. 东莞市
5. 长沙市
6. 成都市
7. 合肥市
8. 西安市
9. 杭州市
10. 福州市

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总结

桌面收纳行业在中国市场呈现出快速增长的态势，深受消费者青睐。日系收纳理念的引入、社交平台的“种草”效应、流行色的引导以及品牌在功能与设计上的创新，共同推动了这一趋势的发展。不同年龄段和人生阶段的消费者对收纳产品有明显偏好，而北欧风与宫廷风成为当前市场主流风格。品牌需关注流行趋势，提升产品功能与用户体验，以满足多样化需求并增强市场竞争力。