2016年-艾瑞咨询_2016年中国移动游戏行业研究报告_50页_8mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概览

• 2015年移动游戏市场：市场规模约为562亿元，同比增长超过100%，成为推动整个网络游戏市场增长的主要动力。
• 市场结构变化：移动游戏市场份额增长至39.2%，端游市场份额跌至50%以下，预计2016年移动游戏将首次超过端游，成为最大的细分市场。
• 游戏类型与题材：移动游戏用户偏好分布较为平均，但部分类型如动作、射击、MOBA等表现突出。题材上，经典游戏、IP改编、军事战争类游戏受到玩家欢迎。
• 用户行为：用户对游戏的下载渠道偏好手机端直接下载，且对游戏类型、朋友推荐、游戏评价最为关注。
• IP与独立游戏：IP改编游戏在市场中表现突出，有IP游戏的曝光指数占比高于数量占比。独立游戏如《冒险与挖矿》、《纪念碑谷》等在2015年获得较大关注，部分独立游戏实现高流水。
• 企业动态：2015年中国游戏并购规模超过450亿元，其中移动游戏占比高达94%。盛大游戏、中国手游等美股退市公司受到国内资本热捧。腾讯、网易等大厂在移动游戏领域表现突出，而中手游则通过精品化策略和IP改编取得成功。
• 市场趋势：移动游戏进入重度化发展阶段，用户游戏时长显著增加。直播成为新的营销渠道，移动游戏直播市场初具规模。

主要观点

移动游戏市场快速增长

• 2015年移动游戏市场规模达562亿元，同比增长超过100%，成为推动整个网络游戏市场增长的主要动力。
• 移动游戏用户总量在2015年初达到天花板，之后小幅下滑，但用户粘性高，部分游戏生命周期较长。

IP改编游戏成为市场亮点

• IP改编游戏在曝光指数上表现突出，尤其是以《梦幻西游》《大话西游》为代表的经典IP游戏，其转化率和市场表现优于其他类型。
• IP的使用降低了用户获取成本，但其价值的发挥需要产品、版权方与渠道的协同合作。

独立游戏崛起

• 独立游戏在2015年获得一定关注，如《冒险与挖矿》《纪念碑谷》等，其创新玩法和精致画面受到玩家喜爱。
• 独立游戏的市场空间逐渐扩大，成为吸引玩家的重要力量。

企业并购与上市趋势

• 2015年游戏并购规模超过450亿元，是2014年的近两倍，其中移动游戏占比高达94%。
• 新三板成为游戏企业上市的热门选择，32家游戏相关公司挂牌新三板，超过之前15年上市总和。
• 巨人网络借壳上市，成为首个从纳斯达克退市回国上市的中概股。

腾讯与网易的市场主导地位

• 腾讯和网易在2015年移动游戏市场中占据主导地位，腾讯以213亿元营收居首，网易以78.9亿元营收紧随其后。
• 腾讯通过多种方式拓展泛娱乐生态，网易则通过IP改编实现市场突破。

中手游的精品策略

• 中手游通过“胜利游戏”品牌，主打IP改编手游，如《航海王强者之路》《新仙剑奇侠传》等，取得较高市场表现。
• 专注“卡牌+MMO+SLG”三大类型，选择玩法成熟、强交互、商业化快速迭代的产品进行布局。

关键信息

• 市场规模：2015年中国移动游戏市场规模约562亿元，预计2017年突破2000亿元。
• 用户偏好：用户对游戏类型、朋友推荐和游戏评价最为关注，且游戏类型分布较为平均。
• 渠道分布：Android平台仍占据主导地位，但运营商和硬件厂商的渠道优势逐渐显现。
• 产品类型：2015年共发布近2万款移动游戏，其中单机游戏占比超80%，网络游戏约3000款。
• IP价值：IP改编游戏在曝光指数上表现优异，但需结合产品自身特点，才能最大化其价值。
• 市场趋势：移动游戏重度化趋势明显，用户游戏时长显著增加，直播成为新的营销渠道。

结构清晰

移动游戏市场概况

• 市场规模：2015年移动游戏市场规模约562亿元，同比增长超100%。
• 市场份额：移动游戏市场份额增长至39.2%，预计2016年将首次超过端游。
• 用户增长：移动游戏用户总量在2015年初达到天花板，之后小幅下滑。

游戏类型与题材

• 类型分布：动作、射击、MOBA等类型表现突出，休闲益智、跑酷、消除等类型数量较多。
• 题材偏好：经典游戏、IP改编、军事战争类游戏受到玩家喜爱。

游戏用户行为

• 下载渠道：手机端直接下载成为主流，电脑端下载逐渐减少。
• 用户关注点：游戏类型、朋友推荐、游戏评价是用户最关注的因素。

企业动态

• 并购趋势：2015年游戏并购规模达456.36亿元，移动游戏占比94.2%。
• 上市情况：32家游戏公司挂牌新三板，巨人网络借壳上市成为首个从纳斯达克退市回国上市的中概股。

市场趋势

• 重度化趋势：端游和页游的移动化使移动游戏更重度，用户游戏时长增加。
• 直播发展：移动游戏直播市场初具规模，直播成为新的营销渠道。

研究方法与概念定义

• 研究方法：采用曝光指数分析、行业访谈、企业数据等多种方式。
• 概念定义：曝光指数为综合加权统计，留存率指游戏在榜单中的留存比例。

总结

2015年中国移动游戏市场展现出强劲的增长势头，市场规模超过562亿元，移动游戏成为市场增长的主要动力。用户对游戏的类型和题材偏好较为平均，但IP改编游戏和独立游戏受到特别关注。腾讯和网易占据市场主导地位，而中手游则通过精品化策略和IP改编取得成功。市场趋势显示移动游戏正向重度化发展，直播成为新的营销方式。整体来看，2015年是中国移动游戏发展的重要一年，行业格局进一步明确，未来趋势向精品化、IP化、重度化发展。