23年12月第2周-母婴行业抖音营销报告-果集行研-2023.12.18-11页_3mb

母婴行业抖音营销分析报告总结

根据2023年12月11日至12月17日期间的数据，报告分析了抖音平台在母婴行业的营销表现、品类格局、品牌排名、热门内容及主要达人。以下是核心总结：

• 行业营销大盘概述：抖音平台主导母婴行业社媒营销，贡献的声量指数和互动指数远超其他平台（抖音平均声量指数为156911，环比增长229%；互动指数117604，环比增长1740%），显示其强大的用户基础和传播力。

• 细分品类格局分析：婴幼儿牛奶粉和儿童奶粉是领先品类，声量指数环比增长224%和1018%，互动指数分别增长3855%和3604%，反映出消费者对这些产品的高需求和积极反馈。其他品类如宝宝护肤和纸尿裤虽声量下降，但互动指数仍保持稳定水平。

• 品牌营销表现：合生元互动指数环比增长4819%，飞鹤和佳贝艾特分别增长12186%和12092%，表明这些品牌在抖音上通过社交媒体有效吸引用户，提升互动和关注度。

• 热门作品与内容：抖音热门作品榜单以搞笑和育儿内容为主，例如“大眼东”的视频以高播放量和互动指数位列第一，其他内容如秋田满满的母婴产品分享和星座题材视频也表现亮眼，内容多样且富有吸引力。

• 优质营销达人：头部KOL如大眼东（粉丝5024万，专注母婴产品，互动指数2967）和媛媛老师（粉丝43237万，平均互动指数2084）表现突出，腰部达人同样贡献显著，有效推广了服装、日用等产品，提升了品牌声量。

数据来自飞瓜数据、千瓜数据和西瓜数据，经过脱敏处理，仅供市场参考，并禁止未经授权的传播或修改。果集数据提供相关行业报告和社交媒体服务，以支持品牌营销决策。