23年12月第4周-母婴行业抖音营销报告-果集行研-2024.01.01-11页_4mb

抖音平台母婴行业营销周报分析总结（2023年1225-1231）：

• 抖音平台在母婴行业营销中占据主导地位，总声量指数达153087，品牌数4809个，达人484万人，显示其强大影响力。
• 细分品类中，婴幼儿牛奶粉和宝宝护肤类表现突出，声量指数和互动指数环比增长显著。
• 品牌营销周榜显示飞鹤品牌声量占比高，栀了成长记互动指数增长快，头部KOL贡献显著。
• 热门作品如优萃有机奶粉视频，播放和互动指数高，强调家庭主题和产品优势。
• 优质营销达人包括头部KOL栀了成长记和陈三废姐弟，其推广效果强劲，推动母婴市场在抖音的活跃度。
  总体，抖音为母婴行业提供了广阔的营销机会，内容需结合用户需求以提升参与。