2024-01-18-果集行研-服饰行业抖音营销报告_11页_1mb

报告摘要

行业营销大盘：抖音平台声量指数5464.08，环比下降12.03%；互动指数4181.18，环比下降37.28%，但总体规模大，显示抖音在服饰营销中的主导地位。其他平台如小红书和微博也有参与，但节奏变化较大。
细分品类格局：裤子和羽绒服是最受关注的品类，声量指数环比分别下降20.91%和20.00%，但仍占主导。整体服饰营销表现稳定，各品类有特定受众，互动占比如裤子15.38%、羽绒服15.26%。
品牌营销周榜：SINSIN以轻微环比下降占据榜首，声量指数0.1；安踏互动指数增长216.39%，显示强劲营销活动；其他品牌如浪莎互动增长显著，体现了不同品牌的差异化表现。
热门作品周榜：高互动作品包括“加拿大鹅援助羽绒服”和“陈三废姐弟生活视频”，播放和互动指数亮眼，反映抖音在服饰内容创作上的热度。
热门作品详情：特定作品如智博推广服装获高互动，平均互动指数达62.28，细分品类如儿童服饰和国风穿搭占据榜单，显示出多样化内容偏好。
优质营销达人：头部KOL如智博（粉丝953.32万）和桃黑黑以高互动率推动销售；腰部KOL和品牌官号如栀了成长记童装旗舰店也表现活跃，贡献了丰富的服饰营销生态。