2024-09-29-Kantar-Kantar_BrandZ_China_2024_演讲版_Part3_实现高质量增长_38页_6mb

在2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强报告中，榜单揭示了中国品牌的强劲实力，腾讯以1290.39亿美元居首，茅台位列第二，阿里巴巴排名第三等。报告强调品牌增长的关键在于“有意义的差异化”，即通过清晰的情感领导力、独特性和功能利益来实现品牌价值提升。此外，三大增长加速器包括：占领更多消费者心智，需通过高质量沟通和单一信息传播以提高传播效率；强化品牌存在，关注可见度和体验，如利用峰终定律优化顾客旅程；找到增长新空间，通过创新产品、场景、人群和渠道实现突破。报告还指出，在经济下行期，品牌应注重利润而非折扣，并利用数据资产进行持续优化。整体而言，本报告为中国品牌提供了一套基于心智占领和差异化发展的战略框架。