2024-09-29-Kantar-Kantar_BrandZ_China_2024_演讲版_Part1_百强品牌表现_17页_2mb

Kantar BrandZ品牌价值评估总结

• 平台简介
  Kantar BrandZ是全球最大的品牌价值评估平台，拥有430万全球消费者、21,000个品牌、532个品类和54个市场数据支持，基于THE DEFINITIVE GUIDE TO BRAND BUILDING。

• 评估方法
  三步法：首先计算财务总价值中可归因于品牌的部分；其次评估品牌销量提升和溢价贡献比例；最后得出品牌价值（货币价值），仅考虑品牌优势产生部分，而不包括其他因素。

• 品牌资产模型
  MDS模型量化消费动力，包括有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）三个维度，衡量品牌在消费者选择中的影响力，如品牌需满足消费者需求、独特性或在心智中的优先位置。

• 2024年中国品牌价值排名
  腾讯以1290.39亿美元排名第一，茅台872.98亿美元第二，阿里巴巴684.82亿美元第三等100强品牌。总价值较2019年增长9%，平均增长率15%；新上榜品牌包括哈弗、酷狗等，部分品牌如华为增长+52%，显示强劲复苏。

• 关键发现
  强品牌显示优越抗压和恢复能力；品牌增长依赖于“有意义的差异化”，可通过创意诊断、媒介优化等工具实现。📈