2024-09-29-Kantar-Kantar_BrandZ_China_2024_演讲版_Part2_市场环境及品类机会_25页_4mb

KANTAR BRANDZ 2024 MOST VALUABLE CHINESE BRANDS 总结

核心内容概述

KANTAR BRANDZ 发布了 2024 年中国最具价值品牌百强榜单，展示了中国品牌在当前市场环境下的价值分布与发展趋势。报告强调了品牌建设的重要性，指出品牌需在价格之外寻找有意义的差异化价值以实现可持续增长。同时，报告也分析了中国品牌在全球市场中的表现，以及品牌出海的趋势。

主要观点

1. 中国消费市场结构性变化

• 消费者对品牌的认知和选择正在发生变化。
• “非刚需不购买” 成为趋势，品牌需强化价值感知。
• “卷价格死，卷价值活”，品牌应更注重价值创造而非单纯的价格竞争。

2. 品牌价值评估方法

• 凯度BRANDZ 是全球最大的品牌价值评估平台，涵盖 532 个品类、21,000 个品牌及 54 个市场。
• 品牌价值评估包括三个维度：
  • 财务价值（市场感知）
  • 品牌贡献（消费者感知）
  • 品牌价值（货币金额）

3. 中国品牌价值增长趋势

• 「中速增长」时代来临，中国品牌进入增长放缓但质量提升的新阶段。
• 中国企业正在经历优秀到卓越的蜕变，品牌价值的提升反映了整体实力的增强。

4. 中国品牌价值分布

• 2024 年中国品牌百强总价值位居世界第二。
• 品牌价值增速排名前 10 的品牌包括：
  • 华为（+52%）
  • 网易（+51%）
  • 拼多多（+47%）
  • 中国农业银行（+32%）
  • 中国石油（+29%）
  • 中国银行（+24%）
  • 瑞幸咖啡（+24%）
  • 中国石化（+22%）
  • 中国人民保险（+22%）
  • 抖音（+22%）

5. 品牌建设挑战与机遇

• 品牌建设难度加大，优秀品牌与一般品牌的差距进一步扩大。
• 品牌需在消费者心智中建立有意义的差异化，以实现增长。
• 品牌需敢于“要价”，提升溢价能力。

6. 品牌出海趋势

• 中国百强品牌中，47 个品牌有海外收入，其中21 个品牌的海外业务占比超过 10%。
• 消费科技品类出海表现尤为突出，海外业务占比达 36%。
• 代表品牌包括：华为、小米、VIVO、联想、大疆等。

7. 品牌价值回报与市场潜力

• 成长型品牌（需求力上升）在 5 年内实现了更高的品牌价值回报。
• 中国市场的品牌价值人均水平相对较低，意味着仍有巨大的增长空间。

关键信息

品牌价值分布

• 品牌价值前 10 名：
  1. 腾讯（1,290.39 亿美元）
  2. 茅台（872.98 亿美元）
  3. 阿里巴巴（684.82 亿美元）
  4. 抖音（568.82 亿美元）
  5. 华为（410.39 亿美元）
  6. 中国移动（352.76 亿美元）
  7. 海尔（324.14 亿美元）
  8. 中国工商银行（285.21 亿美元）
  9. 平安（205.14 亿美元）
  10. 拼多多（202.57 亿美元）

品牌价值增长结构

• 品牌价值增速前 10 名：
  • 华为（+52%）
  • 网易（+51%）
  • 拼多多（+47%）
  • 中国农业银行（+32%）
  • 中国石油（+29%）
  • 中国银行（+24%）
  • 瑞幸咖啡（+24%）
  • 中国石化（+22%）
  • 中国人民保险（+22%）
  • 抖音（+22%）

品牌价值构成

• 媒体和娱乐、金融服务、酒类三大行业占据了中国品牌百强总价值的一半。
• 品牌价值增长与需求力指数密切相关，需求力上升的品牌更容易实现价值增长。

品牌差异化与溢价能力

• 中国品牌在溢价力方面表现突出，如：
  • 茅台（872.98 亿美元）
  • 瑞幸咖啡（25.17 亿美元）
• 品牌需在价格之外构建价值，以赢得消费者心智。

品牌增长策略

加速增长的三大策略

1. PREDISPOSE MORE PEOPLE
   占领更多消费者心智，通过创意诊断、媒介优化和消费者体验研究实现。
2. BE MORE PRESENT
   强化品牌存在感，利用购物者洞察、消费者体验研究和Worldpanel数据。
3. FIND NEW SPACE
   找到增长新空间，通过创新测试、高级分析、咨询和AI洞察工具（如KMP.AI）实现。

品牌出海支持工具

• KMP.AI：中国首个AI大模型订阅洞察服务，帮助品牌分析市场趋势、消费者行为和内容效果。
• ART.AI：提供实时反馈与决策支持，兼顾广度与深度。
• Worldpanel：提供购物者洞察、消费者体验研究和高级分析工具。

品牌价值增长机遇

• 海外业务占比持续上升，尤其是消费科技品类。
• 中国品牌在全球品牌价值榜单中表现强劲，尤其在有意义的差异化和品牌资产MDS方面领先。
• 品牌需抓住全球市场机遇，提升国际化能力。

品牌价值与市场表现

• 中国前 30 强品牌的品牌价值总值位居世界第二。
• 中国品牌在品牌资产MDS方面表现优异，尤其在有意义、差异化和活跃度方面。

品牌未来式

• 品牌建设比以往任何时候都重要，需在消费者心智中打造“有意义的差异化”。
• 加速可持续增长，需在品牌价值和市场表现之间找到平衡点。
• 品牌力是增长的关键，需持续优化品牌资产，提升溢价能力。