2024年冬季中国消费品零售行业CEO调研报告_28页_2mb

Korn Ferry 2024年中国消费品行业CEO调研总结

总体市场预期

2024年冬季调研显示，中国消费品行业CEO对市场环境持更为保守态度，对未来一年（2025年）的信心略低于春季调研，表现为乐观预期的减少和中立略悲观态度的上升。

经济下行周期

近70%的CEO表示2024年未能达成预算目标，其中零售企业的影响最为显著，快消品品牌虽保持低位数增长，但整体经济下行压力导致消费者需求减弱。

主要担忧与消费趋势

CEO的主要关注点是宏观经济环境变化和市场竞争加剧。消费者展示明显降级行为，年龄梯队无显著变化；行业增长率预期多在0-5%范围内。

公司投资与战略优先事项

投资态度谨慎，多数 CEO 选择维持现状或观望；实体门店或分销渠道预期微幅下降，线上业务占比提升；战略重点继续集中于中国和东南亚市场。

人才管理与公司绩效

工资增长幅度显著收窄，超过40%的企业计划减员；企业更重视内部人才培养和员工效率提升以应对挑战；对全球业务中中国贡献的关注，以及寻求更多战略决策自主权的需求增加。

地理和未来发展

调研强调中国及东南亚市场的持续重要性，跨国企业在人才保留上需加强激励措施，如股权激励和职业发展机会；区域投资偏好转向二三线城市和线上扩展。