2024冬季光辉国际中国消费品零售行业高管调研_28页_1mb

2024冬季光辉国际中国消费品行业CEO调研分析总结

1. 市场预期与信心：调研显示2024年冬季市场预期较2023年春季更为保守，消费品行业整体信心不足。

2. 业绩表现与预算达成：近70%企业未能达成2023年预算目标，零售企业感受更明显，快消品牌仍保持低个位数增长。

3. 宏观经济与竞争环境：CEO普遍担忧中国宏观经济变化及市场竞争加剧，认为其是主要挑战。

4. 消费趋势：消费降级趋势显著，但消费者年龄梯队未发生明显变化；40%以上企业计划减员，涨薪幅度收窄。

5. 全球业务贡献：中国业务对全球业绩贡献中位数为0-10%，快消品贡献率普遍低于零售行业。CEO呼吁全球总部给予中国市场更多战略决策自主权。

6. 投资策略：未来投资仍聚焦中国及东南亚市场，但超40%企业表示投资水平基本不变。

7. 市场影响因素：CEO认为未来12个月内，中国宏观经济环境变化（64%）、竞争对手及市场格局调整（45%）、消费者偏好转变（29%）将显著影响业务。

8. 消费趋势变化：64%企业观察到明显消费降级，仅少数认为存在消费升级。

9. 工作模式：未来工作模式以办公室工作为主（75%），但混合工作模式（在家/办公室）也有一定比例（37%）。

10. 人力挑战：主要人力挑战包括留住内部优秀人才（46%）、提升效率（45%）、打造竞争力薪酬（26%）、完善企业文化（29%）及吸引外部尖端人才（26%）。

11. 人力资源策略：为应对人才争夺，跨国企业需采取措施如提升薪酬待遇（45%）、提供人才发展机会（46%）、资助核心人才培训（26%）及股权激励（45%）。

12. 线上线下布局：预计线上业务占比将达15-29%，实体门店/分销渠道数量可能微幅下降或维持稳定。

13. 产品策略调整：75%企业计划在现有品类内增加SKU数量，部分考虑削减低效产品线（20%）。

14. 广告与营销投入：超40%企业预计广告营销投入将减少或维持基本不变，仅28%认为会增加。

15. 组织结构变动：68%企业表示未来不会进行重大组织重组，32%认为可能调整。

16. 战略区域投资：未来3-5年重点投资区域为二三线城市（49%），部分关注电商及新兴品类（16%）。

17. 区域投资优先级：若有1000万美金投资，49%企业优先选择大中华区，41%倾向东南亚，均未明确提及北亚、印度等市场。