广大大出品-2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书_53页_5mb

2022年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书总结

核心内容

2022年全球移动应用市场将经历显著的变化，主要体现在并购活动的增加、Apple政策的影响、特定领域应用的持续增长，以及广告主数量和素材投放量的动态变化。

主要观点

1. 并购势头加剧

• 微软收购动视暴雪：2022年1月，微软以687亿美元现金收购动视暴雪，成为当年最大并购案，标志着移动应用企业并购活动将显著增加。
• 原因分析：全球竞争加剧，企业通过并购获取技术以提升竞争力；同时，创业公司获得更多风险投资支持，推动市场整合。

2. Apple政策对营销行为的影响

• IDFA新政：2021年Apple推出的IDFA新政限制了用户数据追踪，导致营销人员需调整策略。
• 重点策略：
  • 加强第一方数据的建设
  • 重新设计营销漏斗
  • 提升创意素材能力
  • 重视自然增长

3. 金融与电商直播应用持续爆发

• 直播电商：在中国市场已取得成功，2022年将在西方市场起飞，TikTok将发挥引领作用。
• 电商应用：亚马逊、Facebook、Pinterest和YouTube等平台纷纷布局移动端电商业务。
• 金融服务应用：新兴金融应用专注于加密货币、海外转账和“先买后付”等服务。

4. 广告主数量减少，素材投放量增长

• 广告主数量：2021年移动应用广告主数量同比下降8.23%，预计2022年将持续下降，2023年趋于稳定。
• 素材投放量：月均在投广告主数量近7.1万，素材投放量从4月开始下降，12月平均为178条。

关键信息

素材投放趋势

• 素材类型：2021年图片素材占比超过55%，视频素材占比提升至38.42%，其他素材占比5.86%。
• 素材时长：随着行业成熟，素材投放时间逐渐增长，但新闻类应用素材寿命最短，仅为8.6天。
• 投放平台：Android应用平均素材量为435条，高于iOS的391条；iOS和Android广告主数量与素材量占比接近6:4。

全球热门渠道投放观察

• Meta系渠道：包括Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger，是广告主最受欢迎的平台。
• 广告主数量：Meta系渠道全年移动应用广告主数量达149.6K+，购物类应用广告主数量和素材量最大。
• 投放成本：Meta系渠道的CTR同比增长27%，CPC同比下降26%，CPM同比增长6%。
• 高CPM国家：美国、澳大利亚和日本的CPM超过$10，其中美国最高，为$14.14。

全球热门国家/地区观察

• 中国大陆地区：
  • 工具类应用素材投放占比最高，总计35%。
  • 5月份广告主数量达到峰值，随后持续下降。
  • 投放TOP20包括淘宝、抖音、微信、支付宝等。
• 中国港澳台地区：
  • 购物类广告主数量最多，但阅读类应用素材量占比最大。
  • 广告主数量全年累计15.4K，月均6.4K，呈现稳幅上升趋势。
• 美国：
  • 购物类广告主数量占比最高为11.71%。
  • 广告主数量从5月开始持续下降。
  • 下载TOP10包括TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等。
• 日韩地区：
  • 7月份广告主数量最高。
  • 阅读类应用素材量占比最大。
  • 下载TOP10包括TikTok、Netflix、ZOOM、Instagram等。
• 东南亚地区：
  • 阅读类素材量占比超过15%。
  • 8月份广告主数量最高，月均广告主数量超过10K。
  • 下载TOP10包括Facebook、TikTok、Instagram、YouTube等。

总结

2022年全球移动应用市场将迎来更激烈的竞争和更多的整合机会。广告主数量的减少与素材投放量的增加表明，市场正在向更成熟和高效的方向发展。Apple的政策变化促使营销策略的转型，而Meta系渠道则因高流量和高CTR成为主要投放平台。金融与电商直播应用的崛起为市场带来新的增长点，同时，素材类型和投放趋势的多样化也反映了行业对内容质量与用户兴趣的重视。整体来看，市场正在经历结构性调整，企业需灵活应对变化，以保持竞争力。