广大大出品-社交应用出海·2022年Q1-1-34页_1mb

2022年Q1全球社交应用出海洞察总结

核心内容概述

2022年第一季度，全球社交应用的广告主数量和素材投放量均有所下降，但部分地区和应用表现突出。整体来看，海外社交应用在移动广告市场中占据一定比例，且其广告投放策略和素材类型呈现出多样化趋势。

主要观点

广告主数量与素材量趋势

• 广告主数量：2022年Q1全球社交应用广告主数量为2.47K，占总体移动应用（非游戏）广告主数量的2.82%，同比下降约15.2%。
• 素材投放量：累计抓取社交广告主约3.4K，平均每名广告主投放554条素材，同比下降45.8%。
• 广告素材总量：2022年Q1累计抓取广告素材超1.9M，同比下降54.8%。

各地区投放表现

• 欧美地区：社交素材占比最低，欧洲为6.2%，为全球最低。
• 南亚地区：社交素材占比最高，达14.7%，Q1累计抓取素材量超过563K。
• 东南亚地区：社交素材占比为7.83%，本土直播产品【Kumu】在菲律宾崭露头角。
• 韩国：CPM最高，达8.15美元，CPC为0.92美元，CTR为1.62%。
• 美国、日本、中国香港、澳大利亚：CPM均超过7美元，成为高成本区域。

成本趋势

• CPC：平均值为0.53美元，同比上升5%。
• CPM：平均值为6.62美元，同比上升237%。
• CTR：平均值为1.38%，同比下降33%。

关键信息

出海社交应用下载TOP10

• App Store：

  1. TikTok（字节跳动）：27.2M下载量（短视频）
  2. TikTok（日本版）：8.7M下载量（短视频）
  3. Bigo Live（百果园信息）：2.74M下载量（直播）
  4. VivaVideo（QuVideo Inc.）：2M下载量（视频）
  5. Litmatch（上海肯斯瓜特）：1M下载量（社交）
  6. Likee（百果园信息）：920K下载量（短视频）
  7. Kwai（快手）：897K下载量（短视频）
  8. Uplive（亚洲创新集团）：656K下载量（直播）
  9. HelloTalk（HelloTalk）：539K下载量（教育）
  10. Analyzer Plus（Fansup）：458K下载量（社交）

• Google Play：

  1. TikTok Lite（字节跳动）：30.9M下载量（短视频）
  2. TikTok（字节跳动）：24.3M下载量（短视频）
  3. Bigo Live（百果园信息）：16.5M下载量（直播）
  4. Litmatch（上海肯斯瓜特）：16.2M下载量（社交）
  5. Likee（百果园信息）：12M下载量（短视频）
  6. Helo（字节跳动）：9.6M下载量（社交）
  7. Uplive（亚洲创新集团）：6.2M下载量（直播）
  8. Hago（欢聚集团）：5.7M下载量（游戏社交）
  9. Oasis（绿洲(香港)有限公司）：4.2M下载量（游戏社交）
  10. Chamet（FULIAO）：4.1M下载量（社交）

优质出海广告主解析

• TikTok（字节跳动）：

  • 2022年Q1下载估算为5150万。
  • 素材去重为50.5K。
  • 投放渠道以Mintegral为主。
  • 平台日活接近100万，成为全球增长最快的元宇宙社交产品之一。

• BIGO LIVE（百果园信息）：

  • 2022年Q1下载估算为1924万。
  • 素材去重为33.2K。
  • 投放渠道以Google Ads为主。
  • 素材投放峰值出现在11月，Android平台投放力度大于iOS。

• Oasis（绿洲(香港)有限公司）：

  • 2022年Q1下载估算为420万。
  • 素材去重为0.7K。
  • 投放渠道以Google Ads为主。
  • 主要关注巴西市场，该地区下载量超113万次。

热门投放素材解读

• 短视频应用：

  • 常见元素包括用户UGC内容（美食、唱歌、热舞、宠物）。
  • 素材类型以视频和图片为主，比例接近。

• 直播应用：

  • 常见元素包括美女主播、热舞、滤镜、连麦。
  • 通过展示人气主播吸引用户注意力。

• 社交平台：

  • Soul：展示虚拟人元素，与元宇宙挂钩。
  • Litmatch：真人现身说法，通过产品认识新朋友。
  • Oasis：现实活动映射到平台内，增强沉浸感。

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