2022-01-31-广大大-2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书_53页_5mb

2022年全球移动应用市场呈现多项发展趋势。首先，并购活动加剧，微软以687亿美元收购动视暴雪，标志着并购规模超过2021年，原因为全球竞争加剧和创业机会增加。其次，Apple IDFA政策变革推动营销策略转向，厂商增加第一方数据使用、优化素材创意和自然增长投入。第三，电商直播和金融应用持续爆发，TikTok在西方电商业中领先，亚马逊等平台布局；金融服务应用聚焦加密、海外转账等领域。第四，广告主总量减少（全球下降8.23%），但素材投放量增长（月均7.1万广告主），图片素材占比达55.72%，视频素材上升至38.42%；工具类应用素材投放最多。还观察到地域差异，中国大陆和港澳台广告主增幅显著，而东南亚等地区下降；Android应用平均素材量435条高于iOS的391条。全球热门APP包括Meta系和Google相关应用，影响全球市场。在行业角度，内容营销创新被视为2022年关键，强调多元化策略应对碎片化用户群体和支出。