广大大出品——2022工具应用出海营销洞察_38页_1mb

2022全球移动应用营销洞察总结

核心内容

2022年全球移动应用（非游戏）的广告主数量呈现震荡下降趋势，整体营销受到新冠疫情及全球形势的影响。广告主数量同比下降8%，但工具类应用仍占据重要地位，占广告主总数的约77.22%。在素材投放方面，工具类应用的月均广告主数量为5.4K，素材量为1.4M，同比下降19.2%。

主要观点

• 工具类应用的市场地位：工具类应用是全球移动应用营销的重要组成部分，尤其在新兴市场如非洲、东南亚和港澳台地区表现突出。
• 素材类型与投放趋势：工具类应用的素材投放以视频为主，且素材量在某些地区（如澳大利亚、日本）较高。工具类应用的素材量在3月下降明显，但整体仍有增长潜力。
• 性别与成本差异：在工具类应用中，不同性别的用户群体在CPM上有明显差异，女性用户群体的CPM普遍高于男性。
• 区域市场分析：欧美地区工具类应用的素材占比相对较低，而非洲地区工具类应用素材占比最高（27.65%）。亚太地区则主要集中在东南亚和中国港澳台地区，前者以清理和VPN类应用为主，后者则以阅读和生活工具为主。
• 平台差异：iOS广告主数量比Android多，但Android广告主的平均素材量更高，表明Android平台在素材投放上有更大的潜力。

关键信息

广告主与素材数据

• 全球移动应用（非游戏）月均广告主：68.6K，同比下降8%
• 工具类应用月均广告主：5.4K
• 工具类应用月均素材量：1.4M，同比下降19.2%
• 商务办公类应用月均广告主：6.4K，为工具类应用中最高
• 天气类应用月均素材量：393条，为工具类应用中最高

广告成本与效果

• 全球移动应用（非游戏）CPM：9.07美元
• 工具类应用CPM：5.2美元
• 澳大利亚工具类应用CPM：8.66美元，为最高
• 日本工具类应用CPC：0.87美元，为最高
• 工具类应用CTR：平均为2.61%，其中Facebook渠道素材占比超过30%

热门工具类应用观察

• KeepClean：由福州天盟数码发行，月均下载量达5.5M，累计去重创意108K，主要投放印度和META系渠道，素材以视频为主。
• Noizz：由欢聚时代发行，月均下载量达7.7M，主要投放印度，素材以视频为主，突出AI换脸功能。
• iLMeleo、Windy.app、Local Weather：热门天气工具应用，通过展示极端天气（如飓风、暴雪等）吸引用户。
• DiDi Rider、inDriver、FREE NOW：热门打车工具应用，通过首单免费、新人福利等吸引用户。
• 記誠、PharmEasy、SehatQ：热门医疗工具应用，通过解决用户看病痛点吸引关注。

关于“广大大”

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总结

2022年全球移动应用营销中，工具类应用表现出较强的市场竞争力，尤其在新兴市场如非洲、东南亚和港澳台地区。广告主通过视频素材、福利活动、极端天气展示等方式吸引用户，同时“广大大”作为数据分析工具，为广告主提供了重要的市场洞察和竞品分析支持。