20250710-腾易研究院-中国购车用户家庭存款洞察报告（2025版）_三座大山加剧中国车市内卷_23页_2mb

中国车市内卷与家庭储蓄洞察总结

背景: 报告基于2024年中国购车家庭存款数据，分析车市内卷（恶性竞争）问题，强调家庭储蓄对消费潜力的影响。数据来自腾易研究院，涵盖新增存款、总存款、储蓄分布及原因，揭示三座大山（养育子女、担心失业、养老）对车市的抑制作用。

关键数据:

• 2024年平均新增存款6.4万元，总存款28.82万元；中位新增存款4万元，中位总存款16万元。
• 分层储蓄：工薪家庭新增4.04万元、总存款15.83万元；中产家庭新增7.41万元、总存款36.34万元；富豪家庭新增22.08万元、总存款近100万元。
• 储蓄原因TOP3：预防失业、养育子女、养老，理财意识弱，主要以活期存款为主。

主要发现:

• 三座大山影响: 养育子女成本高（平均0-17岁养育成本53.5万元），失业风险增加（疫情后就业恶化），养老负担大（养老金替代率低，医疗支出增长快），导致家庭储蓄主要用于预防性消费，而非汽车。
• 市场演变: 入门级车市（如紧凑型轿车、SUV）沦为内卷重灾区，销量萎缩；高端品牌（如BBA）量价齐跌；但大节能车市、二手车市受益。
• 未来预测: 内卷可能持续，车企需强化高端化战略，聚焦高储蓄群体（存款超过10万元），而非依赖低储蓄市场。

建议: 车企应适应家庭储蓄偏好，优化产品策略以应对三座大山挑战，并寻求新机遇。