三座大山加剧中国车市内卷；中国购车用户家庭存款洞察报告_2025版_23页_3mb

车市内卷与三座大山分析

核心发现

• 消费者储蓄增加，但仍保留高度流动性，消费潜力受约束。
• 养育子女、失业风险、养老负担成为购车家庭储蓄的主导动因，加剧了购车需求的延迟或调整。

数据要点

• 2024年购车家庭平均新增存款6.4万元，总存款28.82万元。
• 工薪与青年购车家庭储蓄能力较弱（新增存款4.04万），中产及富豪（7.41万以上）则支撑高端车市场。
• 存款形式多为活期，储蓄率高达31.21%，但消费意愿受限。

车市趋势

• 中年购车群体占比上升（2017年至33岁以下，2024年撑死40岁），推动城市消费升级。
• 内卷深化，入门及低端车型竞争激烈，但仍通过“三座大山”推升中高端及节能车市的发展力度。

品牌与政策影响

• BBA等德系、高端品牌受制于价格压力，市场份额下滑。
• 中国品牌如比亚迪增长强劲，但主要依赖低储蓄用户。
• 竞争加剧下，二手车市场及二手车流转规模扩大，新车市场销量依赖政策刺激。

建议

• 车企应加强高端化策略，培植高储蓄家庭用户群。
• 提升行业洞察能力、建设数据体系以应对市场变化。