20220707-天风证券-波司登-03998.HK-期待10月首家体验店再次提升品牌声量_2页_330kb

报告摘要

波司登作为中国领先的羽绒服品牌，持续强化其在羽绒服领域的核心竞争力，通过品牌运营、产品创新、渠道拓展和供应链优化，提升市场地位与品牌影响力。公司明确以“全球领先的羽绒服专家”为品牌定位，致力于高质高量发展，同时积极布局新兴市场和年轻消费群体。

品牌战略：波司登坚持“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”的核心战略，增强品牌韧性和市场适应力。
产品创新：
- 推出轻薄羽绒服，迎合全球变暖趋势。
- 升级风衣羽绒服，创新面料、花型与工艺，重塑消费者认知。
- 发力高端户外和滑雪系列，强化产品功能领先优势。
- 推出时尚运动、泡芙主题等系列，吸引Z世代消费者。
童装布局：公司计划单独成立童装部门，加大投入，利用主品牌的技术优势，丰富儿童羽绒服品牌矩阵。
渠道拓展：
- 打造全球首家体验店，预计10月在上海南京西路开业，重点在于提升品牌体验与互动。
- 优化加盟政策，加强品质与门店管理，提升加盟商支持，布局潜力市场。
供应链优化：实施柔性化供应链管理，采用期/现货商品运营模式，提升对终端需求的响应速度，实现“优质快反”。
成本控制：在保证产品质量的前提下，强化费用管控，提升盈利能力。