2018年-艺恩大数据_2012年12月中国新媒体影视暨中国网络视频指数研究报告_25页_1mb

2012年12月中国新媒体影视研究报告暨中国网络视频指数研究报告总结

核心内容

本报告聚焦2012年12月中国网络视频市场，分析电视剧、综艺及电影的播放数据与趋势，涵盖播放量排名、内容类型分析、平台表现及未来预测等内容。报告由优酷土豆集团联合艺恩咨询发布，基于4亿用户行为数据和传统媒体数据，揭示了网络视频在影视内容产业链中的重要地位。

主要观点

电视剧指数

• 播放量TOP10：军旅题材电视剧占据主导，其中《麻辣女兵》以3.2亿次播放量位居榜首，港剧如《大太监》、《名媛望族》也表现突出。
• 题材趋势：2012年网络视频电视剧市场呈现三大趋势：
  • 宫廷剧开年，如《凤图腾》、《宫锁珠帘》等引发收视热潮；
  • 都市题材剧成为全年主角，包括青春偶像剧和贴近生活的家庭剧；
  • 军旅题材剧在年末再次成为热点，《麻辣女兵》与《向着炮火前进》表现优异，且带动了同类型旧剧热度回升。
• 下月预测：《楚汉传奇》作为2013年开年大剧，优酷土豆全网首发，预计引发新一轮收视热潮；美剧《行尸走肉》预计也会带来美剧热度的回升。

综艺指数

• 播放量TOP10：湖南卫视的《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《天天向上》稳居前列，优酷土豆自制节目《YIF魔幻》、《晓说》、《直通春晚》也占据榜单前三。
• 自制综艺崛起：优酷土豆在“限娱令”和“限广令”背景下，推出多档自制综艺，其中《我是传奇》和《晓说》表现尤为突出，成为观众关注的焦点。
• 下月预测：《我是传奇2》启动，继续深化台网联动模式，预计吸引大量观众。

电影指数

• 播放量TOP10：国产电影《太极1之从零开始》以981万次播放量领跑，纪录片《泰囧》人物版紧随其后，播放量达924万次，超过好莱坞大片《暮光之城4：破晓上》。
• 微电影表现：优酷出品的《逆袭》系列微电影好评率超90%，《勇敢爱》系列微电影《爱情规划局》好评率高达97.28%，与经典作品《老男孩》相当。
• 电影看点分析：《泰囧》在影院的火爆带动其纪录片在网络播放量上的增长，三位主演的个人形象也提升了影片的关注度。

关键信息

• 数据来源：4亿用户行为数据、艺恩咨询 enbase 娱乐决策智库、行业公开数据。
• 研究价值：
  • 版权制作方：掌握观众偏好，优化题材选择；
  • 版权发行方：了解平台播放数据，提高新媒体版权销售效率；
  • 广告主：掌握观众类型及播放频次，提升广告投放效果；
  • 广告代理公司：分析平台内容与观众属性，选择最佳广告投放策略；
  • 电视台：了解网络观众习惯，优化合作方式。
• 播放量变化：电视剧播放量在月末有所波动，综艺播放量保持稳定，电影播放量则在《泰囧》纪录片上线后显著增长。

结构清晰

电视剧播放量TOP10

综艺播放量TOP10

电影播放量TOP10

附录

电视剧周播放量TOP10（11.21-11.27）

综艺周播放量TOP10（11.21-11.27）

电影周播放量TOP10（11.21-11.27）