2018年-艺恩大数据_11月中国新媒体影视暨中国网络视频指数研究报告_27页_1mb

2012年11月中国新媒体影视研究报告暨中国网络视频指数研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2012年11月中国网络视频市场的电视剧、综艺和电影三大内容类型，分析了其播放量、观众偏好及市场趋势。报告由优酷土豆集团发布，基于4亿用户行为数据，结合艺恩咨询enbase娱乐决策智库的传统媒体数据，旨在为版权制作方、发行方、广告主等提供市场洞察。

主要观点

电视剧市场

• 播放量稳中有涨：网络视频电视剧播放量整体上升，港剧、美剧、韩剧等满足不同观众需求，同时多部新剧带动播放量增长。
• 军旅题材受热捧：《向着炮火前进》、《我是特种兵之利刃出鞘》、《孤军英雄》等军旅题材剧目表现突出，尤其是《向着炮火前进》连续三周问鼎榜首。
• 都市爱情剧依然火爆：湖南卫视《我家有喜》在首播后收视率持续走高，播放量达1.1亿次，成为月度榜单第三名。
• 引进剧助力差异化竞争：优酷引进美剧、港剧、韩剧，形成内容差异化优势，如《绿箭侠》在优酷平台播放量达988万次。

综艺市场

• 季播节目表现不俗：《中国好声音》、《快乐大本营》、《康熙来了》等季播节目持续占据榜单前列，观众粘性较强。
• 自制节目强势：优酷土豆自制节目如《YIF魔幻2012》、《晓说》、《iu最酷榜2012》等表现亮眼，其中《YIF魔幻2012》播放量达1,289万次。
• 郭德纲单口相声受欢迎：《全本张广泰》播放量达626万次，吸引19-30岁年轻男性观众，成为月度榜单亮点。
• 未来节目布局：《土豆最音乐》将于11月23日上线，主打潮流风尚，与《土豆最青春》、《土豆最有范》等共同构建“土豆最系列”方阵。

电影市场

• 微电影逆袭榜单：《逆袭》系列微电影首次登顶电影播放量榜首，播放量达1,118万次，展现微电影市场潜力。
• 国产影片仍占主导：月榜单中国产影片占据9席，如《边境风云》、《太极1之从零开始》等。
• 纪录片引关注：《一代宗师》独家纪录片在上线后一周播放量突破135万次，成为观众关注焦点。
• 经典游戏改编影片受欢迎：《拳皇》作为游戏改编影片，于11月23日上线，迅速占据榜首，显示游戏IP在影视领域的影响力。

关键信息

电视剧播放量TOP10

1. 向着炮火前进 - 17,190万次
2. 我是特种兵之利刃出鞘 - 12,144万次
3. 我家有喜 - 11,124万次
4. 雷霆扫毒 - 10,521万次
5. 新白发魔女传 - 7,672万次
6. 大男当婚 - 5,386万次
7. 名媛望族 - 4,719万次
8. 孤军英雄 - 4,474万次
9. 大太监 - 4,136万次
10. 麻辣女兵 - 3,479万次

综艺播放量TOP10

1. 康熙来了 2012 - 2,910万次
2. 快乐大本营 2012 - 2,797万次
3. 百变大咖秀 第二季 - 1,490万次
4. YIF 魔幻 2012 - 1,289万次
5. 天天向上 2012 - 1,266万次
6. 中国好声音 2012 - 1,091万次
7. 中国梦想秀 第四季 - 1,060万次
8. 非诚勿扰 2012 - 988万次
9. 晓说 - 925万次
10. iu 最酷榜 2012 - 671万次

电影播放量TOP10

1. 逆袭系列微电影 - 1,118万次
2. 敢死队2 - 656万次
3. 2012喜上加喜 - 640万次
4. 边境风云 - 563万次
5. 白鹿原 - 543万次
6. Hold住爱 - 511万次
7. 不可能的可能 - 485万次
8. 太极1从零开始 - 350万次
9. 河东狮吼2 - 342万次
10. 画皮2 - 334万次

附录信息

电视剧周播放量TOP10

• 第1周：《我家有喜》、《我是特种兵之利刃出鞘》、《新白发魔女传》
• 第2周：《雷霆扫毒》、《新白发魔女传》、《我家有喜》
• 第3周：《向着炮火前进》、《雷霆扫毒》、《我是特种兵之利刃出鞘》
• 第4周：《向着炮火前进》、《我是特种兵之利刃出鞘》、《大太监》
• 第5周：《向着炮火前进》、《麻辣女兵》、《温州一家人》

综艺周播放量TOP10

• 第1周：《康熙来了 2012》、《快乐大本营 2012》、《中国好声音 2012》
• 第2周：《康熙来了 2012》、《快乐大本营 2012》、《百变大咖秀 第二季》
• 第3周：《康熙来了 2012》、《快乐大本营 2012》、《百变大咖秀 第二季》
• 第4周：《康熙来了 2012》、《快乐大本营 2012》、《YIF 魔幻 2012》
• 第5周：《快乐大本营 2012》、《康熙来了 2012》、《非诚勿扰 2012》

电影周播放量TOP10

• 第1周：《边境风云》、《敢死队2》、《河东狮吼2》
• 第2周：《逆袭系列微电影》、《白鹿原》、《敢死队2》
• 第3周：《2012喜上加喜》、《逆袭系列微电影》、《敢死队2》
• 第4周：《不可能的可能》、《逆袭系列微电影》、《2012喜上加喜》
• 第5周：《拳皇》、《听风者》、《太空一号》

结论

2012年11月，中国网络视频市场在电视剧、综艺和电影三大类型中展现出多样化的趋势。军旅题材电视剧、自制综艺节目和微电影成为市场亮点，分别在不同领域实现突破。同时，网络视频平台通过引进海外剧目和创新内容形式，增强了市场竞争力，为内容制作与发行提供了新的方向。