2013-02-18-艺恩-2013年01月中国新媒体影视研究报告暨中国网络视频指数研究报告_25页_1mb

中国新媒体影视与网络视频指数报告（2013年1月）总结

1. 研究背景与目的

• 2012年网络视频用户规模首次超过搜索服务，成为互联网第一大应用，覆盖率达到96%。
• 本报告结合优酷土豆视频监测数据和艺恩咨询传统媒体数据，分析网络视频用户对电视剧、综艺及电影的观看差异和内容传播价值，服务于版权制作/发行、广告主及电视台等多方群体。

2. 2013年1月主要趋势

• 电视剧：历史题材剧《楚汉传奇》播放量突破2.5亿，19-30岁用户占比达63%，学历高（>大学本科），成为核心观众群体。
• 综艺：跨年晚会拉动播放量，湖南卫视跨年狂欢夜播放量超2150万；自制节目如《我是传奇2》创新互动机制，用户参与度高。
• 电影：纪录片（如《泰囧》人物版）持续受热捧；爱情类型片表现突出，年轻高学历用户是主力；法国在线电影节上线，丰富内容供给。

3. 平台合作与内容生态

• 台网联动趋势增强：优酷土豆与本山传媒、卫视等合作，提升大剧独播比例，形成“重独播弃分销”新策略。
• 自制与跨界结合：土豆网开设迎春专区，湖南卫视《我是传奇2》推动综艺与影视融合；跨屏联动弥补春晚缺失。
• 用户互动升级：如《我是传奇2》引入“人气值”机制，增强观众参与；社交平台与视频平台联动，推动话题传播。

4. 年度展望

• 趋势预测：音乐类、自制综艺持续火热；网络视频与传统媒体的深度融合仍将是重点，内容价值和广告价值进一步显现。
• 平台策略：优酷土豆加大卫视剧采购，内容独家化、年轻化，推动广告投放优化。未成年人和高学历群体成为增长关键。

### 关键数据点
- **电视剧TOP10**：5部播放量破亿，《楚汉传奇》遥遥领先。
- **综艺TOP10**：跨年晚会成热点，音乐类节目占榜单多数。
- **电影TOP10**：爱情片与微电影表现强势，纪录片用户粘性高。
- **观众画像**：年轻用户（19-30岁）、高学历群体为核心，偏好自制与创新内容。