2018年-艺恩大数据_2013年1月中国新媒体影视暨中国网络视频指数研究报告_25页_1mb

2013年1月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告是《中国网络视频指数研究报告》的一部分，旨在分析2013年1月中国网络视频平台上的电视剧、综艺及电影播放情况。报告基于优酷土豆平台4亿用户行为数据，结合艺恩咨询的娱乐决策智库数据，提供了详细的播放量排名、观众属性分析及未来趋势预测，为影视制作方、发行方、广告主等提供市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 电视剧播放情况

1.1 播放量TOP10

• 《楚汉传奇》以2.5亿播放量位居榜首，成为开年大剧。
• 《民兵葛二蛋》与《法网狙击》分别以1.3亿和1.2亿播放量紧随其后。
• 《山河恋》、《终极一班2》、《天真遇到现实》等也进入前十。
• 本月播放量过亿的剧目共有5部，显示出市场对高质量内容的偏好。

1.2 观众分析

• 《楚汉传奇》主要观众为19-30岁年轻群体，大学及以上学历者占60%。
• 该群体是重要的消费主体，具有较高的营销价值。

1.3 下月预测

• 优酷土豆与本山传媒合作，推出《乡村爱情变奏曲》等赵家班贺岁剧目，以吸引年轻观众。
• 《樱桃红》也将独家登陆平台，延续《乡村爱情故事》的春节热度。
• 平台将设立迎春专区，强化对大剧的推广。

2. 综艺播放情况

2.1 播放量TOP10

• 跨年晚会成为本月亮点，《2013快乐中国湖南卫视跨年狂欢夜》播放量达2,150万次。
• 《我是传奇2》、《快乐大本营2012》、《我们结婚了2011》等也进入前十。
• 《我是传奇2》首期即进入前五，其创新的互动机制吸引观众。

2.2 重点关注

• 跨年晚会网络播放量持续上升，成为观众热议话题。
• 春晚节目在优酷土豆平台也有良好预期，特别是弥补了央视春晚未能观看的遗憾。

2.3 下月预测

• 音乐歌唱类节目持续火热，《我是歌手》备受关注。
• 《中国好声音》、《我是传奇2》等节目将推动音乐类综艺热度。
• 《我是歌手》第一季在第五周进入榜单，显示出节目影响力。

3. 电影播放情况

3.1 播放量TOP10

• 《泰囧》人物版纪录片以2,599万次播放量位居榜首。
• 《美好2012之逆袭》、《危险关系》、《天生爱情狂》等爱情片表现突出。
• 《擒爱记》以680万播放量进入前十，其后半程有望继续增长。

3.2 观众分析

• 爱情片主要吸引年轻高学历观众，其中《床上关系》的观众学历高于《危险关系》。
• 《危险关系》更符合优酷土豆平台的用户群体。

3.3 电影频道看点

• 优酷土豆作为第三届“法国在线电影节”中国区合作伙伴，为用户带来23部法国电影。
• 该电影节的播放量占全球的80%，成为最受欢迎的在线电影节之一。

结构与数据来源

• 研究方法：基于4亿用户行为数据及艺恩咨询的传统媒体数据。
• 数据来源：
  • 优酷土豆全流量监测系统
  • 艺恩 enbase 娱乐决策智库
  • 行业公开数据（主管部门、研究机构、媒体等）

趋势预测与合作展望

• 电视剧：历史题材剧目仍具市场号召力，优酷土豆将继续加强与卫视的合作。
• 综艺：音乐类节目持续升温，《我是歌手》、《中国好声音》等节目将引领市场。
• 电影：纪录片和爱情片表现突出，未来可能继续占据市场主流。

附录内容概览

• 电视剧周播放量TOP10：

  • 《楚汉传奇》连续四周稳居榜首。
  • 《民兵葛二蛋》、《山河恋》等剧目表现不俗。
  • 《天真遇到现实》、《利箭行动》等新剧逐步上升。

• 综艺周播放量TOP10：

  • 《我是传奇2》持续占据榜首。
  • 跨年晚会、《本山带谁上春晚》等节目表现亮眼。
  • 自制综艺成为观众关注重点。

• 电影周播放量TOP10：

  • 《泰囧》人物版纪录片保持热度。
  • 《擒爱记》、《危险关系》等影片表现稳定。
  • 《一代宗师：失踪之谜》等影片逐步上升。

结论

2013年1月，中国网络视频市场呈现出多元化发展态势，电视剧、综艺与电影各具特色，吸引不同观众群体。历史题材与自制综艺节目成为市场亮点，纪录片和爱情片则持续占据播放量前列。优酷土豆平台凭借其内容生态和用户基础，成为影视内容传播的重要阵地，未来将继续深化与内容制作方及传统媒体的合作，推动网络视频行业进一步发展。