20240319-国盛证券-空调行业2月奥维数据点评_行业需求向好_美的海信增速较优_2页_300kb

家电空调行业1-2月数据分析

• 全行业表现：2024年1-2月空调行业整体销量同比增长24%，销额增长28%，主要由线上高增长驱动。

• 线上渠道：

  • 实现高增长：销额与销量分别同比增长41%与34%，成为主力。
  • 价格带趋势：海尔在2700-3000元价格段份额同比提升1pct，而格力在高价位段份额显著下滑，美的份额变动幅度波动。
  • 头部品牌：美的（+7764%）、海信（+7099%）、米家（+5954%）增长显著。

• 线下渠道：

  • 略显疲软：1-2月线上销额下滑11%，销量下滑16%，增速低于整体。
  • 价格带表现：美的主力价格段（3000-3500元）综合销量增长.best among各品牌。
  • 品牌增长：米家与奥克斯表现较强，而海尔/格力出现较大负增长。

• 全渠道总结：

  • 销额与销量同比分别增长28%、24%，表现强劲。
  • 主要推动力：线上高增长贡献显著。
  • 头部品牌：美的（+5820%）、海信（+2925%）、米家（+6031%）占据主要成长空间。

• 投资建议：

  • 推荐关注: 美的集团、海尔智家（稳健龙头）；海信家电、长虹美菱（受益于国企改革）。

• 风险提示：数据偏差、房地产及消费需求疲软。