2017-电子游戏：烽烟乱世，谁能称雄_35页-2mb

电子游戏行业分析总结

核心内容

电子游戏行业经历了从早期的个人发明到商用游戏机、PC游戏、电视游戏、移动游戏等多平台的发展历程。随着科技的进步和电子设备的普及，游戏行业迎来了高速发展的阶段。2017年全球游戏市场规模预计达到1089亿美元，其中移动游戏市场占比达42%。中国作为全球最大的游戏市场，市场规模预计达到275亿美元，占全球市场25%。

主要观点

• 市场发展阶段：国内电子游戏市场仍处于初级阶段，PC游戏发展缓慢，电视游戏以进口为主，而移动游戏发展迅速，成为市场主导。
• 行业特点：游戏行业进入门槛较低，但竞争激烈，多数子行业属于卖方市场。消费者消费意愿强，但优质产品稀缺。
• 市场结构变化：移动游戏市场已占据总市场超过50%，未来市场结构变化仍具高波动性。
• 衍生行业：电子竞技、网络直播和周边同人市场迅速增长，但行业运营不规范，盈利模式混乱。
• 成功要素：研发能力和运营能力是游戏成功的关键因素，但并非充分条件。创新性、娱乐性、文化深度和艺术性是企业持续生存的条件。
• 风险提示：政策性风险、行业调整风险和宏观经济下行风险是主要风险点。

关键信息

• 市场规模：2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元，其中移动游戏占比42%；中国游戏市场预计达275亿美元，占全球25%。
• 市场结构：移动游戏市场已占据总市场超过50%，未来仍可能继续增长。
• 行业趋势：竞技类移动游戏因便捷性和纯竞技性暂时占据市场主导，但未来趋势尚不确定。
• “黑四类”：应避免选择跟风类、换皮类、短代类、擦边球类的游戏或厂商。
• 行业参与者：游戏行业参与者与潜在参与者比例逐步上升，预计五年内超过中国总人口的60%。
• 衍生行业：电子竞技市场预计在2020年达到14.88亿美元，网络直播和周边同人市场也迅速发展。
• 企业案例：任天堂、暴雪娱乐、西山居等企业在不同平台和领域展现了成功路径，而墨麟科技等企业则因扩张过快、产品同质化而失败。

行业现状分析

3.1 游戏行业参与者与潜在参与者比例逐步上升

• 游戏行业消费者主要为80年代后出生的人群，他们成长于电子产品普及的环境，对电子游戏接受度和消费意愿较强。
• 中国游戏市场用户规模已达5.66亿人，预计未来五年内将超过60%的总人口参与游戏。

3.2 市场高速扩张中结构不断变化

• 中国网络游戏市场在2017年预计达到2139.70亿元人民币，同比增长21%，其中移动网络游戏占比将超过60%。
• 单机游戏市场占比较小，但随着消费者正版意识增强和国产游戏发展，单机游戏市场逐步扩大。

3.3 衍生行业：电子竞技、网络直播、周边同人

• 电子竞技是最大的衍生行业，市场收入增长迅速，但行业运营不规范。
• 网络直播和周边同人市场也呈现爆炸式增长，成为推动游戏行业的重要力量。
• 电子游戏IP已延伸至影视、文学、周边产品等多个领域，形成多行业共同发展局面。

未来预测

• 技术发展：VR/AR等新技术将推动电子游戏市场格局变化，尽管目前发展受限，但长期来看将占据重要位置。
• AI技术：AI在游戏中的应用将进一步提升游戏体验，如谷歌在《星际争霸II》中引入AI技术进行战略布局。
• 市场格局：移动游戏将继续主导市场，但行业竞争加剧，企业需持续创新和优化运营模式。

风险提示

• 政策性风险：游戏行业受政策影响较大，尤其是电子游戏设备和内容的监管。
• 行业调整风险：市场结构变化频繁，企业需及时调整战略以适应市场。
• 宏观经济风险：经济下行可能影响消费者购买力，进而影响游戏行业整体发展。

研究员信息

• 研究员：耿钧剑
• 联系人：伏丹丹
• 电话：18311373219
• 邮箱：fudandan@txcap.com

图表目录

• 图表 1: 2016-2020 年全球游戏市场预计规模
• 图表 2: 第一款模拟建设类游戏《模拟城市》
• 图表 3: 《双人网球》和《太空争霸》
• 图表 4: 第一款模拟建设类游戏《模拟城市》
• 图表 5: 知名游戏正版盗版价格对比
• 图表 6: FC游戏机和超级马里奥
• 图表 7: GameBoy和GameBoy Advance
• 图表 8: 各大厂商主机销售量一览
• 图表 9: 各主机平台已发售或即将发售的部分国产游戏
• 图表 10: 部分国产主机及开发商
• 图表 11: 2016-2020 年全球移动应用市场预计规模
• 图表 12: 2015-2020 年全球电子竞技市场预计规模
• 图表 13: 网易游戏和完美世界举办的各项电竞赛事
• 图表 14: 2014-2017 年中国电子竞技市场收入规模
• 图表 15: 电影《古墓丽影》和电影《生化危机》
• 图表 16: 雅达利部分主机销售数量统计
• 图表 17: WiiU和Switch
• 图表 18: 任天堂部分知名IP
• 图表 19: 小霸王学习机
• 图表 20: 2014年3月淘系体感游戏销量排名
• 图表 21: 《仙剑奇侠传》游戏和其电视剧
• 图表 22: 7K7K小游戏周页面浏览量
• 图表 23: 《秦美人》和《战龙三国》
• 图表 24: 墨麟科技部分游戏营收情况(国内)
• 图表 25: 《纪念碑谷》
• 图表 26: 《刀塔传奇》
• 图表 27: 游戏市场用户规模
• 图表 28: 中国网络游戏市场规模及分布情况