2023-11-12-维卓-2023东南亚游戏市场洞察报告_38页_1mb

东南亚游戏市场洞察报告总结

概述

• 全球游戏市场：到2025年，北美游戏市场将达809亿美元，游戏内购买将超过740亿美元。
• 东南亚市场：2018-2027年，东南亚数字游戏收入将从43亿美元增长到超70亿美元。其中，移动游戏和在线游戏是增长的主要驱动力。越南是东南亚最大的游戏市场，但各国发展不均衡，例如印度尼西亚移动用户数量和菲律宾游戏硬件使用情况显著。

手机游戏

• 主要游戏类型：大逃杀游戏（如《PUBG Mobile》），休闲单人游戏（如Candy Crush）和多人在线战斗竞技场（MOBA）游戏（如《Mobile Legends》）是受欢迎类型。
• 热门游戏：印尼玩家喜爱休闲游戏，泰国的《Subway Surfers》是下载量最大的游戏之一。
• Top发行商：Garena、腾讯、莉莉丝游戏等公司在东南亚手机游戏市场占据主导地位。

电子竞技

• 市场增长：预计到2027年，东南亚电竞市场收入将达到6.4亿美元，赞助和广告份额最大。
• 国家和游戏：印度尼西亚是东南亚最大电竞市场，《PUBG》与《Mobile Legends》是最受欢迎游戏。越南2022年电竞奖金、赛事数量均有增长。

玩家与开发者视角

• 游戏偏好：印尼、菲律宾、越南及其它东南亚国家玩家偏好MOBA、大逃杀、射击等游戏类型。
• 用户行为：
  • 印尼玩家以休闲游戏为主，越南玩家更倾向于免费游戏并参与赛事。
  • 游戏设备以手机为主，十二小时游戏时长占比高的是中国，其次是越南。
• 变现方式：开发者通过高级游戏、广告、游戏内购买等方式变现。东南亚热门游戏以免费增值（F2P）模式为主。

关键趋势与建议

• 移动游戏是东南亚核心增长领域，尤其休闲游戏类型受玩家欢迎。
• 电子竞技是重要的生态系统建设者，开发者应重视电竞发展。
• 各国政策、语言和设备分布应重点应对南北之差异，针对具体区域市场制定推广策略。
• 利用本地字幕、开发者共创策略帮助出海游戏开发。