2023东南亚游戏市场洞察报告-维卓_38页_1mb

报告摘要

2023东南亚游戏市场洞察报告总结

全球与区域市场趋势
- 2020-2025年间，全球视频游戏市场规模持续扩大，北美市场预计2025年将达到809亿美元，成为收入最高地区。
- 全球游戏内购买收入预计在2025年超74亿美元，亚洲市场增长迅速但北美仍占主导地位。
- 东南亚视频游戏市场收入（2018-2027年）预计大幅增长，菲律宾以26亿美元领先，新加坡为48亿美元。
- 东南亚移动游戏市场收入（2018-2027年）将显著提升，泰国有望以176亿美元领跑，新加坡为8亿美元。
设备偏好分析
- 印尼：手机为最受欢迎的设备（评分28/4），平板电脑最不受欢迎（评分09/4）。
- 越南：57%的受访者选择PC作为主要网络游戏设备，多数玩家每天进行游戏活动。
- 菲律宾：90%的互联网游戏玩家使用智能手机，10%使用手持设备。
手机游戏市场
- 2014-2020年，亚太移动游戏内容市场价值从116亿美元增至700亿美元，2021年预测值达343亿美元。
- 东南亚移动游戏玩家数量（2018-2027年）预计增长，印尼以7692万用户领先，新加坡为144万用户。
- 东南亚顶级移动游戏发行商包括Garena（收入343亿美元）、Moonton、miHoYo、腾讯、莉莉丝游戏等，Garena凭借《Free Fire》占据主导地位。
电子竞技发展
- 东南亚电子竞技市场收入（2018-2027年）预计增长至6400万美元，媒体版权收入（2400万美元）将超越赞助与广告成为最大细分领域。
- 2021年收入排名：印尼（700万美元）>越南（约400万美元）>马来西亚（约300万美元）。
- 2022年亚太电竞国家排名：中国（4613万美元）>韩国（1231万美元），电竞赛事数量方面，印尼在2018-2020年举办最多，泰国PUBG赛事活跃。
- 越南职业电竞选手数量（2000-2022年）达739人，印尼紧随其后为737人，印尼在2015-2020年增长最显著。
开发者视角
- 东南亚开发者主要关注美国（18%）、东南亚本地（17%）及欧洲（15%）市场，多数将电子竞技视为重要生态建设者。
- 变现方式中，发布优质游戏（29%）和游戏内购买（27%）占比最高，广告/奖励机制（21%）、赞助合作（9%）次之。
- 泰国和菲律宾开发者100%认为电子竞技对生态构建至关重要，而新加坡仅83%持此观点。
玩家视角
- 东南亚玩家以Z世代（18-29岁）和千禧一代为主，印尼36岁以上玩家占比15%。
- 印尼偏好：休闲单人游戏（87%）最受欢迎，单人角色扮演游戏最不受欢迎（66%）。
- 越南偏好：79%玩家选择免费网络游戏，37%偏好在线角色扮演游戏（RPG/MORPG/MMORPG），实时策略、射击类及休闲类游戏同样受欢迎。
- 泰国热门游戏：《Subway Surfers》（下载量10亿次）和《Roblox》在Google Play榜单领先。
其他关键数据
- 2021年全球每周游戏时长排名：中国（1239小时）>越南（1016小时）>全球平均（845小时）。
- 移动游戏细分市场收入增长快于其他类型，但在线游戏收入在2027年可能出现下降（降幅04%）。