Talkingdata-2019-TalkingData母婴人群洞察报告_14页_1mb

TalkingData母婴人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData发布，旨在分析中国母婴人群的特征及行为习惯，并揭晓“母婴人群最具投放价值媒体奖”。报告涵盖了母婴人群的定义、性别与年龄分布、城市等级分布、移动终端偏好、上网活跃时间段、电商消费偏好等多个维度，揭示了母婴市场在消费升级背景下的发展趋势。

母婴人群定义

• 母婴人群：指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。
• 备孕、怀孕人群：指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。
• 育儿人群：指统计周期内使用过育儿App的用户群体。

主要观点与关键信息

1. 母婴市场趋势

• 出生率走低：2008-2018年间，中国出生率下降，人口红利逐渐消失。
• 消费升级：母婴市场正从规模扩张转向品质发展，消费者更加注重产品和服务质量。
• 线上交易增长：母婴用品线上市场交易规模快速扩大，线上渗透率显著提升。

2. 人群特征

• 性别分布：整体母婴人群中，67%为女性受众。
• 年龄分布：超六成（62%）母婴人群年龄位于26-35岁之间。
• 孕育阶段：育儿人群占比达62%，备孕、怀孕人群占比为38%。

3. 城市分布

• 下沉市场潜力大：无论是备孕、怀孕人群还是育儿人群，60%的受众集中在三线及以下城市，显示出下沉市场的巨大潜力。

4. 移动终端偏好

• 美颜手机偏好显著：母婴人群对美颜手机有明显偏好，TGI（相对偏好指数）较高。
• 高性价比与老人机：备孕、怀孕人群和育儿人群均对高性价比手机和老人机有显著偏好。
• 设备价格分布：备孕、怀孕人群和育儿人群的设备价格偏好呈现不同特点，部分育儿人群倾向于使用千元以下设备。

5. 上网活跃时间段

• 备孕、怀孕人群活跃于深夜：备孕、怀孕人群在深夜时段上网活跃度较高，显示出较强的消费意愿。
• 育儿人群活跃度较低：育儿人群整体上网活跃度较低，但仍有部分在特定时间段活跃。

6. 应用类型偏好

• 备孕、怀孕人群：偏好拍照类、网购类、学习教育类、娱乐票务类应用。
• 育儿人群：更关注学习教育类、母婴相关类（如婴儿尿裤、牛奶乳品）应用。

7. 电商消费偏好

• 网购偏好：备孕、怀孕人群对网购类应用的偏好整体高于育儿人群，尤其在垂直电商、团购、综合类电商方面表现突出。
• 品类偏好：
  • 备孕、怀孕人群：
    • 婴儿尿裤（3.39）
    • 日常护理（2.33）
    • 牛奶乳品（2.24）
    • 孕妇护肤（1.08）
    • 饼干蛋糕（1.04）
    • 坚果炒货（1）
    • 拉拉裤（1）
  • 育儿人群：
    • 手机（50.89）
    • 手机话费充值（7.99）
    • 电风扇（5.23）
    • 牛奶乳品（2.01）
    • 婴儿尿裤（1.48）
    • 饼干蛋糕（1.41）
    • 调味品（1.19）
    • 手机壳/保护套（1.15）
    • 手机贴膜（1）

关键数据指标

• TGI（相对偏好指数）：用于衡量目标群体中某一特征的比例与总体中该特征比例的比值，乘以100得到标准化指数。
• 数据来源：TalkingData，2018年6-8月。

媒体投放建议

• 备孕、怀孕人群：更倾向于在深夜时段进行消费，对网购、海淘、生鲜电商、导购类电商有较高兴趣，适合投放教育、健康、美妆、母婴等类目广告。
• 育儿人群：关注学习教育类应用，对母婴相关产品有较强需求，适合投放母婴用品、育儿知识、儿童教育等类目广告。

结论

母婴市场正经历从规模增长到品质发展的转型，备孕、怀孕人群和育儿人群在行为特征、消费习惯和媒体偏好上存在显著差异。随着下沉市场的崛起，母婴行业将迎来新的增长机遇。精准的用户画像和针对性的媒体投放策略将成为企业获取市场份额的关键。