2015H1中国在线医疗行业数据监测报告_19页_1mb

中国在线医疗行业数据监测报告（2015H1）总结

核心内容概述

本报告分析了2015年上半年中国在线医疗行业的发展情况，涵盖行业定义、企业分布、热点事件、流量数据及用户特征等方面，揭示了在线医疗行业的市场趋势与竞争格局。

在线医疗行业定义

在线医疗是指利用互联网或移动互联网提供医疗服务的行业，包括：

• 面向大众用户：健康资讯、健康管理等服务。
• 面向患者：挂号问诊、院外康复等服务。
• 面向医生：社交、专业知识（如临床经验、病历数据库、医学学术资源）及在线问诊平台。

在线医疗行业按服务终端形态分为PC端和移动端（移动医疗）。

在线医疗企业分布

• PC端：主要覆盖健康保健和诊断治疗服务，其中健康保健类App占比较大。
• 移动端：移动医疗App占比更高，且用户粘性更强。
• 主要企业：
  • 健康保健类：如春雨医生、平安好医生。
  • 诊断治疗类：如挂号网、微医、好大夫在线等。

在线医疗行业热点事件盘点

热点事件一：阿里健康与迪安诊断合作

• 时间：2015年4月1日
• 内容：迪安诊断入驻阿里健康云医院平台，双方实现线上线下服务整合。

热点事件二：天猫医药馆并入阿里健康

• 时间：2015年4月15日
• 内容：阿里巴巴集团将天猫医药业务交由阿里健康运营，强化其在医疗领域的布局。

热点事件三：春雨医生开设线下诊所

• 时间：2015年5月7日
• 内容：春雨医生在北京、上海等5个城市开设25家线下诊所，并推出“私人医生”服务，实现线上线下结合。

热点事件四：春雨医生与叮当快药合作

• 时间：2015年7月11日
• 内容：春雨医生在线问诊服务接入叮当快药O2O平台，提升用户体验。

热点事件五：春雨医生与中英人寿合作

• 时间：2015年7月24日
• 内容：春雨医生进驻中英人寿健康平台，探索中端医疗商业险市场。

热点事件六：平安好医生推出“抗癌卫士”

• 时间：2015年7月
• 内容：推出首款互联网保险产品，提供家庭医生、名医预约等服务，完善医疗O2O生态。

在线医疗流量数据分析

App端用户粘性更高

• 数据：2015年1-6月，App端月度使用次数明显高于PC端。
• 原因：
  • 移动端灵活性强，满足用户随时随地的健康需求。
  • 健康管理服务多通过移动端提供，使用频次高。

App端人均使用次数显著高于PC端

• 数据：App端人均月度使用次数约20次，PC端仅2.8次。
• 结论：App端用户粘性高，流量价值大，未来发展和变现能力更强。

在线医疗行业典型企业用户特征

用户性别分布

• 女性用户为主：春雨医生、好大夫在线、平安好医生女性用户占比均超过50%，其中平安好医生女性用户占比高达59.6%。
• 男性用户为主：挂号网/微医、快速问医生、易诊男性用户占比较高，分别为64.2%、61.1%、51.6%。

用户年龄分布

• 年轻用户为主：35岁以下用户占比较高，春雨医生、挂号网/微医等App中35岁以下用户占比均超过57%。
• 分析：年轻用户对健康关注度提升，推动在线医疗App发展。

行业趋势与分析

• 产业链延伸：在线问诊平台向产业链后端延伸，如挂号、购药、支付等环节，以提升用户体验和实现流量变现。
• 竞争格局：头部企业（如春雨医生）已积累大量用户和医生资源，占据市场领先地位；垂直领域及医生助手类App仍有较大发展潜力。
• 用户行为：女性用户更重视家庭成员健康，使用频率更高；年轻用户成为主要用户群体。

报告来源与版权信息

• 报告制作：上海艾瑞市场咨询有限公司
• 版权说明：报告内容受中国法律保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 数据来源：部分数据来自公开信息，部分为艾瑞研究员分析所得，存在样本偏差，仅供参考。

联系方式

• 北京：86-010-51283899
• 上海：86-021-51082699
• 广州：86-020-38010229

公司服务与产品链接

• 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn
• 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution
• 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product
• 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting
• 艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report
• 艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute
• 艾瑞媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting
• 艾瑞网：http://www.iresearch.cn
• 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com
• 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com