2018年1-3月连续剧网播现状分析_35页_1mb

云合数据2018年Q1连续剧网播现状分析总结

核心内容

云合数据发布的2018年第一季度连续剧网播分析报告，涵盖全网连续剧表现、上新剧目数据、头部剧目受众舆情分析及市场趋势总结。报告通过有效播放、前台点击量、会员剧比例、题材分布、用户画像及评论量等多维度数据，揭示了当时网络剧与电视剧的市场动态。

主要观点

全网连续剧表现

• 《谈判官》成为流量赢家：在2018年Q1全网连续剧累计正片有效播放TOP20中，《谈判官》位列第一，流量与热度齐飞。
• 都市、传奇题材主导市场：全网连续剧前三名均为都市题材，累计有效播放占据第一季度的30%。传奇题材有所回升，但整体仍不如都市题材。
• 网络剧含金量高：TOP20中网络剧占6部，其含金量（前台点击量/正片有效播放）普遍高于电视剧。
• 短视频影响力增强：短视频数量与播放量较上一季度分别增长8%和36%，成为社交平台的重要传播方式，对长视频观剧频率产生影响。
• 有效播放量整体下降：2018年Q1全网连续剧有效播放量为1118亿，环比下降2%。网络剧有效播放量为226亿，环比下降6%。

上新剧目表现

• 上新剧目数量增长：2018年Q1上新连续剧共114部，环比增长8%，同比增长4%。其中网络剧为75部，占比66%。
• 独播剧趋势明显：独播剧数量为77部，占上新剧目总量的68%，环比增长10%。独播剧有效播放量为175亿，占整体38%。
• 会员剧主导市场：上新剧目中，会员剧高达90部，占总量的79%。会员剧有效播放量为353亿，占整体78%。
• 题材分布多元化：都市题材占比25%，传奇题材18%，青春、喜剧分别占15%和14%。农村、宫廷题材平均口碑较好，而都市剧口碑表现一般。
• 平台市场占有率变化：腾讯视频以187亿播放量占据第一，优酷以153亿播放量紧随其后，爱奇艺则以7.7亿分账剧播放量增长显著。

头部剧目受众舆情分析

• 豆瓣评分普遍偏低：TOP20剧目平均得分5.1分，仅有《和平饭店》获得8分。都市剧口碑一般，而农村、谍战题材口碑较好。
• 用户画像差异明显：古装传奇剧更受年轻女性关注，军旅谍战剧则更受中年男性用户偏爱。女性用户在评论量上占主导，TOP20评论量剧目多为女性剧目。
• 弹幕量与话题热度：TOP20弹幕量中，网络剧与电视剧各占10部，网剧《烈火如歌》凭借高颜值、大IP及精良制作登顶弹幕榜。《烈火如歌》《南方有乔木》《谈判官》位列话题热度前三甲。

关键信息

• 数据来源：云合数据，覆盖国内七大长视频平台、七大短视频平台、知识付费平台及主流社媒平台。
• 技术基础：以机器学习为技术基础，实现“有效播放”的精准计算，去除异常播放量，提供真实市场表现。
• 平台表现：
  • 腾讯视频：独播剧表现突出，市场占有率41%。
  • 爱奇艺：分账剧数量增长显著，达到31部，占整体46%。
  • 优酷：市场占有率增长，独播剧《烈火如歌》表现良好。
• 行业趋势：
  • 会员制推广：会员剧成为主流，用户愿意为优质内容付费。
  • 短视频崛起：短视频数量和播放量大幅增长，对长视频市场形成影响。
  • 内容精品化：尽管网剧数量增长，但优质内容仍稀缺，集均播放量下降。
  • 题材多元化：现实主义题材引发热议，《恋爱先生》成为优质现实题材代表。

总结

2018年Q1全网连续剧有效播放量呈下降趋势，但经典剧目仍具长尾效应。短视频影响力增强，成为社交平台的重要传播方式。虽然多部剧目热度较高，但缺乏现象级爆款。网络剧数量增长显著，但整体播放情况不乐观，头部剧目仍以电视剧为主。平台间竞争激烈，腾讯视频凭借独播剧占据市场主导地位，爱奇艺分账剧带动网剧增长，优酷则在市场占有率上有所提升。用户画像显示，不同题材吸引不同受众群体，女性用户更倾向于评论，而男性用户更偏爱军旅、谍战题材。云合数据通过大数据分析，为行业提供精准市场洞察和营销支持。