2020年中国自有品牌行业深度调研报告--数字100_PLSC_17页_4mb

2020年中国自有品牌行业深度调研报告总结

核心内容概述

本报告为2020-2021年发布的《2020年中国自有品牌行业深度调研报告》，主要聚焦于中国自有品牌行业的发展现状、市场结构、零售商与供应商的运营情况、合作模式及未来趋势。通过调研数据，揭示了自有品牌在零售企业中的发展比例、面临的挑战、市场拓展方向以及行业整体信心水平。

主要观点

1. 自有品牌行业组织发展情况

• PLSC（自有品牌专业委员会） 是国内首家官方注册的自有品牌行业组织，隶属于 上海市品牌授权经营企业协会。
• 成立背景源于 上海世博会 的“溢出效应”及 PLF展会 对零售品牌建设的推动作用。
• 通过协会与PLSC的结合，进一步推动了自有品牌在中国乃至亚太地区的市场发展。

2. 零售企业自有品牌发展现状

• 销售占比：70%的零售企业自有品牌销售额不足5%，仅有3%的零售企业自有品牌占比超过20%。
• 开发时长：40%的零售企业自有品牌开发时间在1-3年，52%在3年以上。
• 商业态分布：39%的零售企业为区域多业态，24%为超市，19%为大卖场，18%为便利店及其他食品零售商。
• 门店数量：29%的零售企业拥有100-500家门店，门店数量多的企业更易实现跨地区销售增长。
• 销售渠道：目前大多数零售企业仍以线下为主，线上渠道配比仍较低，仅8%的企业以线上为主。

3. 自有品牌市场拓展与品类渗透

• 品类渗透率：在粮油面、纸制品、家居清洁用品三大品类的渗透率接近70%以上，而在文具、服装鞋帽等品类渗透率较低。
• 未来拓展方向：冷冻食品、烘焙、蔬果、家纺、个人护理等品类成为重点拓展方向。
• 低竞争品类：熟食、海鲜类等品类目前竞争较少，是零售企业自有品牌发展的机会点。

4. 零售企业自有品牌发展信心

• 信心度：99%的零售企业看好自有品牌的发展，其中55%非常有信心，45%比较看好。
• 投入意愿：近七成企业计划加大自有品牌投入，其中60%将自有品牌作为未来重点业务。
• 规模与信心关系：门店数量越多的企业对自有品牌发展信心越足，大型企业更愿意保持线上线下平衡。

5. 新兴品牌与老品牌的发展差异

• 新兴品牌：更倾向于线上渠道，对线上渠道发展态度激进，但缺乏经验，线上运营效果不一。
• 老品牌：更关注产品创新、品牌竞争、营销方案设计，且在市场中更稳定，线上运营效果相对较好。

6. 自有品牌发展中的问题

• 零售商问题：主要集中在营销推广、包装设计、产品创新、品牌人才管理及品牌竞争。
• 供应商问题：订货量、产品创新、回款账期是主要问题，中小供应商对这些问题更为敏感。

7. 供应商与零售商的合作需求

• 供应商看重：零售商对自有品牌的长期投入、账期与回款、资源倾斜及销售数据反馈。
• 零售商看重：供应商的产品质量保障、反向研发能力、品牌经验。
• 大型零售商：更看重供应商的稳定性和长期合作潜力，小型零售商则更关注价格和供货及时性。

8. 未来发展方向与趋势

• 品类拓展：冷冻食品、烘焙、蔬果、家纺、个人护理等品类将成未来重点。
• 线上布局：50%的零售商计划扩大线上渠道配比，线上渠道的潜力被广泛认可。
• 下沉市场：超半数企业计划在2021年扩大下沉市场布局，尤其是小型零售企业。
• 政策与资金支持：32%的供应商希望获得税收政策扶持，23%希望提高奖金扶持力度。
• 创新与研发：产品创新与质量成为未来成功的关键要素，供应商与零售商均高度重视。

关键信息汇总

一、零售商数据概览

二、供应商数据概览

总结

2020年中国自有品牌行业仍处于快速发展阶段，但整体发展仍以线下为主，线上渠道尚在探索中。零售商与供应商在合作中面临诸多挑战，如营销推广、产品创新、账期与回款等。尽管存在困难，但99%的零售商和超过九成的供应商对自有品牌的未来发展充满信心，计划加大投入并拓展更多品类。大型企业更倾向于线上与线下结合，而小型企业则更关注成本与基础市场。未来，随着数字化和市场变化，自有品牌的发展将更加依赖产品创新、市场调研与数据分析能力，以及政策与资金支持。