2017-零售企业自有品牌发展调查报告_12页-1mb

自有品牌发展简况总结

调查背景

中国连锁经营协会（CCFA）采购委员会于2016年8月30日对内进行了自有品牌现状调查，旨在了解实体零售企业自有品牌经营状况。参与调查的27家企业2015年的销售规模合计为2564.5亿元，仅统计超市业态销售。

调查结果概览

1. 自有品牌发展现状
   自有品牌整体仍处于起步阶段，大多数企业的销售占比低于6%。这表明自有品牌在实体零售中的渗透率和影响力还有待提升。

2. 品项开发能力
   自有品牌的品项开发能力普遍不高，尤其是生鲜类品项的SKU数量较少。这可能反映出企业在生鲜品类的自有品牌建设上存在一定的短板。

3. 盈利能力
   尽管品项开发能力有限，但自有品牌的毛利率普遍高于25%，显示出较高的盈利能力。这表明自有品牌在成本控制和产品差异化方面具有一定的优势。

4. 销售增长
   近三分之二的企业在2016年上半年实现了自有品牌销售额的增长，增幅在10%以上。这说明部分企业在自有品牌战略上取得了初步成效。

关键问题分析

• 问题一：自有品牌的品项数（SKU）
  多数企业自有品牌的SKU数量较少，反映出在产品开发和市场拓展方面仍有较大提升空间。

• 问题二：自有品牌的销售占比（%）
  多数企业的自有品牌销售占比低于6%，说明自有品牌在整体销售结构中尚未占据重要地位。

• 问题三：生鲜类自有品牌品项数（SKU）
  生鲜类自有品牌的SKU数量明显低于其他类别，可能由于生鲜产品对供应链和品控要求较高，导致开发难度较大。

• 问题四：食品类自有品牌品项数（SKU）
  食品类自有品牌的SKU数量相对较高，显示出企业在食品领域的自有品牌建设较为积极。

• 问题五：非食品类自有品牌品项数（SKU）
  非食品类自有品牌的SKU数量也较高，表明企业在非食品领域的品牌拓展较为成功。

• 问题六：自有品牌的毛利率（%）
  自有品牌的毛利率普遍高于25%，显示出其在成本控制和品牌溢价方面的优势。

• 问题七：今年上半年自有品牌销售额增长情况（%）
  近三分之二的企业在2016年上半年实现了自有品牌销售额的增长，增幅在10%以上，显示出市场对自有品牌的接受度逐步提高。

主要观点

• 自有品牌在实体零售中仍处于发展的初期阶段，销售占比普遍较低。
• 品项开发能力是制约自有品牌发展的关键因素，尤其是生鲜类品项。
• 尽管整体发展尚不成熟，但部分企业已通过自有品牌获得显著收益，毛利率较高。
• 自有品牌的销售增长趋势积极，显示出市场潜力和企业战略的有效性。

总结

综上所述，中国连锁经营协会的调查结果显示，自有品牌在实体零售企业中仍处于起步阶段，但其在盈利能力和市场增长方面展现出积极前景。企业需进一步提升品项开发能力，尤其是在生鲜类产品的自有品牌建设上，以增强市场竞争力。同时，加强自有品牌的市场推广和消费者认知，将是推动其进一步发展的关键。