2015中国网络视频自制市场专题研究报告_24页_2mb

中国网络视频自制市场专题研究报告2015 总结

核心内容

本报告聚焦于中国网络视频自制市场的发展现状、内容分类及典型案例、未来发展趋势等方面，全面分析了视频网站在自制内容上的投入与创新，以及其对品牌营销、电商、衍生品开发等领域的深远影响。

主要观点

1. 自制内容进入精品化阶段

• 随着版权竞争逐渐理性，视频网站加大了对自制内容的投入，使得自制内容从早期的粗制滥造走向精品化。
• 自制内容更加贴近社会热点，具有草根、幽默、互动性强等特点，受到年轻用户的广泛欢迎。
• 自制内容不仅在视频平台播放，还通过线上线下渠道进行分销，甚至拓展至海外市场。

2. 视频自制产业链日趋完善

• 自制内容的来源主要包括视频网站自建制作团队和与中小型影视制作机构/个人的合作。
• 视频网站通过内容的深度运营，逐步形成内容生产、品牌营销、商业分成等完整产业链。

3. 自制内容的多元化价值

• 分销价值：视频网站将精品自制内容向国内及海外市场进行推广，如优酷土豆、爱奇艺、凤凰视频等。
• 营销价值：通过精准的内容与品牌调性匹配，实现深度定制化传播，如《奇葩说》与美特斯邦威的深度契合。
• 电商价值：视频内容与电商结合，通过道具植入、商品识别、跳转购买等方式实现内容变现，如《爱上超模》与京东的合作。
• 衍生价值：优质IP通过衍生品开发，如小说、电影、手游、服饰等，进一步扩大影响力与商业价值。

4. 自制内容生态化运营

• 视频网站开始构建围绕自制内容的闭环消费生态，探索IP变现、内容付费等多元盈利模式。
• 通过大数据技术，实现用户行为分析与内容精准匹配，提升用户粘性与平台竞争力。

5. 自制内容未来趋势

• 自制内容将更加垂直细分，形成差异化竞争力。
• 技术应用（如大数据）将成为支持内容创作与运营的重要工具。
• IP与人才成为视频网站核心竞争力的关键因素。
• 内容付费将成为重要的盈利模式之一，打破广告单一收入结构。

关键信息

自制内容分类及典型案例

自制内容发展趋势

• 精品化：内容质量提升，更加注重用户喜好与社会热点。
• 生态化：构建内容与电商、衍生品、IP开发等闭环生态。
• 技术驱动：大数据分析支持内容精准创作与用户触达。
• IP运营：IP价值不断被深挖，衍生品开发成为重要盈利手段。
• 多渠道分销：内容不仅在视频平台传播，还通过线上线下渠道进行推广，甚至拓展至海外。

自制内容的盈利模式

• 广告模式：通过贴片广告、冠名、插播等方式实现变现。
• 电商模式：内容与商品结合，实现用户购买转化。
• 内容付费：用户愿意为优质内容付费，为平台带来新的收入来源。
• IP变现：通过小说、电影、手游等方式实现IP价值转化。

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账号类型与服务内容

客户服务

• 启航版：1次/年培训
• 全胜版：2次/年培训

报价说明

• 报价有效期：2015年09月30日
• 更多增值服务，请致电4006-515-715

关于易观智库

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附录二：研究范畴

总结

2015年，中国网络视频自制市场进入快速发展阶段，内容精品化、产业链完善、生态化运营成为主要趋势。视频网站通过深度挖掘用户数据，实现内容与品牌调性的精准匹配，提升营销效果。同时，视频内容与电商、衍生品、IP开发等结合，为平台带来多元化的盈利模式。易观智库作为专业的互联网大数据分析机构，为企业提供全面的市场洞察与决策支持，助力其在“互联网+”时代中把握机遇、规避风险。