20160805-易观国际-互联网传媒行业_中国网络视频自制市场专题研究报告2015_17页_1mb

中国网络视频自制市场专题研究报告2015总结

核心内容

中国网络视频自制市场在2015年已从早期的版权争夺阶段逐步转向精品化、生态化发展。视频网站通过加大自制投入，提升了内容质量，同时拓展了内容品类，使自制内容更加贴近用户需求和市场趋势。视频网站不仅作为平台方，还积极向内容供应方转型，通过多渠道分销、品牌合作、电商转化等方式实现内容价值最大化。

主要观点

• 自制内容进入精品化阶段：随着版权竞争的理性化，视频网站加大投入，推动自制内容向高质量、高互动方向发展。
• 产业链日趋完善：视频网站自建制作团队，同时扶持中小型制作机构，形成完整的自制内容产业链。
• 内容与品牌深度结合：视频网站利用用户数据进行精准内容创作，实现内容与品牌调性的高度契合，提升品牌影响力。
• 视频电商成为新趋势：通过内容植入、用户互动和平台技术，视频网站尝试视频电商模式，实现用户价值深挖和商业变现。
• IP价值持续深挖：优质IP在视频网站的运营中扮演重要角色，通过衍生产品和跨平台合作，形成多元化的盈利模式。

关键信息

视频自制内容分类及典型案例

• 自制剧：《万万没想到》

  • 制作方：万合天宜
  • 特点：迷你喜剧、草根幽默、IP衍生能力强
  • 成果：衍生出小说、贺岁片、手游等，形成完整IP生态

• 自制综艺：《爱上超模》

  • 制作方：爱奇艺
  • 特点：素人秀、时尚真人秀、互动性强
  • 成果：与京东合作，实现视频电商营销创新

• 自制纪录片：《甲乙丙丁》

  • 制作方：凤凰视频
  • 特点：人文纪录片、正能量传播、系列化运营
  • 成果：与移动“和”品牌合作，实现内容营销突破

视频自制发展趋势

• 内容垂直多样化：通过精准用户数据分析，视频网站推出更具针对性的内容，增强差异化竞争力。
• 技术驱动内容制作：大数据等技术为内容创作和分发提供智能支撑，提升内容质量与用户匹配度。
• 盈利模式多元化：内容付费成为可能，视频网站通过广告、电商、IP变现等多种方式实现收入增长。
• 生态化运营：视频网站构建内容生态圈，实现内容、品牌、用户之间的深度互动与价值转化。

自制内容发展特点

• 大制作：视频网站投入更多资源，提升内容制作水平。
• 生态化运营：内容与电商、衍生品、游戏等形成闭环生态。
• 创新营销：结合品牌调性，实现精准营销，提升用户粘性。

未来展望

• 视频自制将成为主流：随着用户需求和市场环境的变化，视频网站将更加重视自制内容。
• 盈利模式更灵活：内容付费、广告变现、电商转化等模式将并行发展，提升整体盈利能力。
• IP价值持续提升：优质IP将推动视频网站构建更加多元的内容生态，实现可持续发展。

总结

2015年的中国网络视频自制市场展现出强劲的发展势头，内容质量显著提升，产业链日趋完善，视频网站通过多种方式实现内容价值最大化。未来，视频自制将继续深化生态化运营，拓展盈利模式，推动行业向更加成熟、多元的方向发展。