2015中国网络视频自制市场专题研究报告_21页_1mb

中国网络视频自制市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告分析了2015年中国网络视频自制市场的发展现状、内容分类及典型案例，以及未来发展趋势。视频网站已从早期的版权争夺转向自制内容的精品化发展，通过加大投入，提升内容质量，吸引年轻用户，并逐步形成以内容为核心的产业链条。

主要观点

• 视频网站转向自制内容：随着版权竞争的理性化，视频网站开始重视自制内容，推动内容向精品化、多样化发展。
• 自制内容来源：主要来自视频网站自建制作团队和与中小型影视制作机构/个人的合作。
• 内容类型与特点：自制内容主要包括自制剧、自制节目和自制电影，具有贴近社会热点、接地气、互动性强和营销方式灵活等特点。
• 内容精品化：自制内容质量提升，受到用户欢迎，视频网站也逐步从平台方转变为内容供应方。
• IP价值深挖：优质IP成为吸引用户的重要因素，通过IP衍生产品，如手游、小说、服饰等，实现多渠道变现。
• 视频电商探索：视频网站尝试通过自制内容推动电商发展，如《爱上超模》与京东合作，实现“买其所看、买其所想”的精准营销。
• 品牌与内容契合：视频网站利用用户数据，精准匹配品牌调性，实现深度内容营销，提升品牌影响力。
• 技术应用：大数据等技术为内容制作和用户偏好分析提供支撑，推动内容个性化和精准化。
• 盈利模式多样化：内容付费成为可能，视频网站通过广告、电商、衍生品等多种方式实现盈利。

关键信息

视频自制内容分类及典型案例

• 自制剧：如《万万没想到》由万合天宜制作，成功实现IP衍生，涵盖小说、手游、微电影等。
• 自制综艺节目：如《爱上超模》由爱奇艺制作，与京东合作，实现视频电商营销。
• 自制纪录片：如《甲乙丙丁》由凤凰视频制作，系列化传播正能量，与品牌形成深度合作。

自制内容发展趋势

• 内容垂直多样化：内容更加细分，增强视频网站的差异化竞争力。
• 技术智能支撑：大数据等技术被广泛应用于内容制作和用户分析。
• IP+人才成为核心竞争力：优质创作者和IP成为吸引用户的关键。
• 内容付费成为可能：用户愿意为优质内容付费，内容盈利模式更加多元。
• 视频电商成为新风向：通过内容引导用户消费，实现视频与电商的融合。

优质自制内容的分销与营销

• 国内分销：如《晓说》、《侣行》等节目通过合作电视台实现更广泛的传播。
• 海外分销：如《晓松奇谈》、《时尚江湖》等节目被海外平台引进，拓展国际市场。
• 品牌+内容匹配：通过精准的品牌内容调性匹配，实现品牌与用户的深度互动。
• 线上线下联动：通过线上话题讨论和线下活动预热，增强用户粘性与品牌影响力。

视频自制市场未来展望

• 精品化：内容质量提升，推动视频网站向内容生产方转型。
• 生态化运营：通过IP衍生、多平台合作，构建内容生态链。
• 创新营销：内容营销成为继硬广之后的重要手段，实现品牌与用户的深度连接。
• 盈利模式多样化：内容付费、电商、衍生品等多元盈利模式逐渐形成。

附录信息

• 易观智库·互联网通产品：提供互联网经济发展的信息分析，涵盖多个行业，如娱乐、传媒、金融、旅游等。
• 产品定价：分为启航版和全胜版，价格分别为9.8万元/年和29.8万元/年。
• 客户群体：包括中国上市公司500强、电商平台、媒体平台、视频网站、智能终端厂商、银行、政府研究机构及投资机构等。

总结

2015年，中国网络视频自制市场进入了一个新的发展阶段，内容精品化、生态化运营和IP价值深挖成为主要趋势。视频网站通过大数据和用户数据分析，实现内容的精准化制作和营销，推动自制内容向品牌化、国际化发展。视频电商和内容付费模式的探索，也为视频网站带来了新的盈利增长点。未来，随着技术的进一步应用和内容生态的不断完善，网络视频自制市场将继续保持高速发展态势。