中国网络视频自制市场专题研究报告2015_18页_1mb

中国网络视频自制市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国网络视频自制市场的发展现状、内容分类及发展趋势，指出视频网站正从版权竞争转向内容自制，推动市场向精品化、生态化和多元化方向发展。

主要观点

1. 视频网站自制内容进入精品化阶段

• 视频网站在版权竞争降温后，加大自制投入，内容质量显著提升。
• 自制内容逐渐摆脱粗制滥造，成为吸引年轻用户的重要手段。
• 优质自制内容不仅在国内平台播放，还拓展至海外，如爱奇艺、优酷土豆等。

2. 自制内容产业链日趋完善

• 自制内容主要来源于两类：视频网站自建团队和中小型制作机构。
• 视频网站全面介入内容制作与发行，形成完整的产业链条。

3. 自制内容与品牌价值深度融合

• 通过精准的内容调性与品牌匹配，实现品牌价值的持续传播。
• 利用用户数据进行内容偏好分析，提升内容与品牌的契合度。

4. 自制内容具备多重价值

• 分销价值：自制内容通过多平台分发，扩大影响力。
• 营销价值：内容营销成为继硬广之后的重要营销方式。
• 电商价值：通过内容场景引导用户消费，如《爱上超模》与京东的合作。
• 衍生价值：优质IP可延伸至小说、游戏、玩具等，形成完整的内容生态。

5. 自制内容生态化运营成为趋势

• 视频网站探索内容与电商、衍生品等的结合，构建多元化的商业模式。
• IP价值不断深挖，内容、小说、游戏等可相互转化，提升商业价值。

关键信息

自制内容发展趋势

• 精品化：内容制作更加精良，吸引用户关注。
• 生态化：围绕内容构建闭环消费生态，实现多渠道变现。
• IP化：通过IP延伸开发多种产品，提升品牌影响力。
• 数据驱动：利用大数据分析用户偏好，优化内容创作。

主流自制内容类型

• 自制剧：如《万万没想到》，以幽默、接地气的方式吸引观众。
• 自制节目：如《爱上超模》、《侣行》，结合综艺与电商，实现创新营销。
• 自制纪录片：如《甲乙丙丁》，关注社会现实与人性关怀，传递正能量。

典型案例

视频自制内容发展特点

• 大制作：内容制作投入增加，质量提升。
• 生态运营：构建内容与电商、衍生品等的闭环生态。
• 创新营销：内容与品牌深度融合，实现精准营销。
• IP价值深挖：通过IP延伸实现多种变现形式。

未来展望

视频自制内容正逐渐成为市场主流，盈利模式更加灵活多样。随着技术进步和用户数据分析能力的提升，视频网站将继续深化内容与品牌、电商等的结合，推动视频自制市场向更高层次发展。