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大众阅读与国有出版求变 下一个增量来自哪？

行业观点

• 行业评级：推荐（维持）
• 分析师：朱珠（S0350519060001）, 于越（S0350120080038）

行业动态

1.1 传媒行业回顾

• 市场表现：上周上证综指、深证成指、创业板指分别上涨0.31%、0.38%、1.08%。
• 细分行业：人工智能指数涨幅较大，迪士尼指数跌幅较大。
• 个股表现：涨幅Top3为*ST众应（18.34%）、当代文体（13.79%）、丝路视觉（13.50%）；跌幅Top3为读客文化（39.73%）、快手-W（14.24%）、ST龙韵（11.05%）。

1.2 传媒行业动态

1.2.1 游戏

• 行业动态：2021年7月22日，国家新闻出版署公布87款游戏过审，包括《从前有座灵剑山》《蛋仔派对》等。
• ChinaJoy：2021年ChinaJoy将于7月30日至8月2日举行，主题为“科技创梦乐赢未来”。

1.2.2 电商

• 行业动态：2021年上半年中国跨境电商交易额近9000亿元，同比增长28.6%。广州地区聚集超三万家跨境电商企业。

1.2.3 影视

• Netflix动态：二季度订阅用户达2.09亿，用户增长高于预期，但面临新增用户压力。
• IP内容：Netflix与扎克·施奈德达成合作，制作《月球叛军》等作品。

1.2.4 音频

• 腾讯反垄断调查：市场监管总局对腾讯音乐涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查，可能影响其独家版权优势。

1.3 电影市场

• 票房表现：2021年7月19日至25日，周总票房约6.3亿元，分账票房5.7亿元。
• 票房Top3：《中国医生》（1.74亿元）、《白蛇2：青蛇劫起》（0.79亿元）、《燃野少年的天空》（0.52亿元）。
• 下周上映：包括《重整河山待后生》《反击者》《盛夏未来》等。

1.4 电视剧市场

• 收视率Top3：湖南卫视《对你的爱很美》（2.802%）、江苏卫视《阿坝一家人》（2.212%）、浙江卫视《阿坝一家人》（1.786%）。
• 网络播放量Top3：《千古玦尘》（腾讯）、《北辙南辕》（爱奇艺）、《云顶天宫》（腾讯）。

1.5 综艺节目市场

• 热门综艺：《萌探探探案》《夏天来了盟人不在家》《奔跑吧第五季》等。

1.6 游戏市场

• 网页游戏：热门为《舰队Collection》和《火影忍者OL》。
• 手机游戏：免费榜Top2为《王牌竞速》《斗罗大陆：魂师对决》；畅销榜Top2为《王者荣耀》《和平精英》。

上市公司重要动态

• 增减持与投资：多家公司发布股东减持、增持及投资公告，如宣亚国际、*ST艾格、文投控股等。

本周观点更新

• 行业评级：继续给予传媒行业推荐评级。
• 市场分析：大众阅读企业如读客文化、果麦文化上市，数字阅读市场有望增长，IP改编市场规模预期达5867亿元。
• 行业事件：华为鸿蒙开发者大会、B站游戏新品发布会成为关注焦点。

本周重点推荐个股及逻辑

推荐个股及理由

风险提示

1. 游戏、影视等内容表现不及预期风险；
2. 重点关注公司未来业绩的不确定性；
3. 行业估值继续下行风险；
4. 行业竞争及发展不及预期风险；
5. 政策风险等。

附录

• 分析师承诺：朱珠及于越承诺以独立、客观的态度出具报告，不因报告内容而获得补偿。
• 投资评级标准：行业评级包括推荐、中性、回避；股票评级包括买入、增持、中性、卖出。
• 免责声明：本报告仅供符合投资者适当性管理要求的客户使用，不构成投资建议，不承担任何责任。
• 版权声明：本报告版权归国海证券所有，未经授权不得使用。