20231028-华创证券-商贸零售行业跟踪报告_下一个潮玩独角兽_有望在淘宝天猫长出_4页_604kb

贸易零售行业总结报告

潮玩行业在淘宝天猫的增长支持

• 平台举措： 天猫双11前夕发布圈层人群报告，升级圈层运营，组织主题营销活动（如儿童节、潮玩节等），并启动"蓝星计划"吸纳新品牌。
• 平台活跃度： 双11期间，多个潮玩品牌加大投入，百款新品在天猫首发，包括泡泡玛特定制福袋、乐高等IP专属产品。
• 市场潜力： 行业内新商家快速增长，新IP（如国创）形成百亿市场，新玩法（如毛绒盲盒）涌现，推动行业创新。
• 风险提示： 可能面临新业务布局延迟、宏观经济波动和竞争加剧的风险。

宏观视角

• 报告强调潮玩行业以新品驱动，认证品牌表现强劲，预期未来市场持续增长。