【穿山甲】2024营销通案_38页_3mb

全域融合重拾增长 - 穿山甲营销通案总结

核心内容概述

穿山甲2024营销通案聚焦于全域超级流量场景构建，通过整合线上线下流量资源，提升广告转化效率，实现降本增效与营销资产协同。借助AIGC技术、智能转化素材、精准定向等手段，为广告主提供多维度的营销解决方案，覆盖应用下载、在线获取、商品售卖等多个场景，助力品牌实现全域增长。

主要观点与关键信息

1. 全域超级流量场景

• 覆盖范围广：穿山甲整合了头部APP、垂类APP及新兴流量场景（如短剧、OTT等），实现用户全时段行为场景覆盖。
• 用户画像清晰：涵盖高收入年轻用户（占比60%+）、中坚力量（占比29%）、Z世代（占比11%）等核心人群，满足多元营销需求。
• 流量安全与监督：通过主体审查、应用审查与行业审查保障流量安全，结合24小时机器智能识别与人工巡检，提升内容与行为过滤能力。

2. 营销资产全域协同

• 跨平台触达：通过抖音曝光全网追投，提升用户记忆度与转化率。
• 数据沉淀与资产运营：利用品牌云图5A进行人群资产沉淀，支持跨端频控与多维度用户拓展。
• 降本增效：精准定向降低无效投放，实现1+1>2的协同效果。

3. 广告玩法创新

• 创新广告形态：推出开屏、轻互动等广告样式，提升信息传递效率与用户互动率。
• 定制化广告模板：基于媒体、大促、节日等场景定制广告模板，提升广告契合度与用户接受度。
• 多链路引流：支持小程序、电商商城、H5等多元售卖场域，实现售卖规模与ROI的双向提升。

4. 技术与模型迭代

• AIGC智能转化素材：提升素材生成效率与精准度，增强广告转化能力。
• 关键行为出价：通过定义关键行为（如付费、下单、付定等），优化出价策略，提升变现效果。
• 有效性模型优化：多轮调优后，实现线索有效率的显著提升，提升广告主投放ROI。

5. 分行业解决方案

• 应用下载类：提供次留双出价、七留双出价、每日留存等产品，满足不同阶段的投放需求。
• 在线获取类：针对金融、通信、生美等行业推出定制化策略，如保险续保、贷款二跳链路、生美付定直投等，实现成本与转化率的双重优化。
• 商品售卖类：通过多链路引流与全链路数据回传，降低退货率，提升售卖规模。

关键数据与案例

• 某阅读客户：项目ARPU达100w+，UBA日消耗提升249%。
• UBMax x 穿山甲保险客户：平均单计划消耗提升87%，计费比降低1%，ROI与手动持平。
• UBMax x 穿山甲通信客户：退订率显著减少，成本上涨+10%，计费比下降-7%-10%。
• UBMax x 穿山甲生美客户：付定成本下降10%，定金率峰值达24%。
• 花西子案例：OTT强曝光+移动端追投，移动端CTR提升59%，TA浓度提升46%，5A人群拉新比例达97%。

产品与工具支持

• 增长参谋：辅助广告主动态确认关键行为，优化变现效果。
• 分端出价策略：以抖音ROI干预出价，提升广告投放效果。
• ROI熔断策略：低ROI不投，保障投放质量。
• 专属流量扶持：支持开发者拓展高价值流量，提升起量效果。

总结

穿山甲通过构建全域超级流量场景、创新广告玩法、技术模型迭代与分行业解决方案，为广告主提供全方位的营销支持，实现精准触达、高效转化与品牌资产沉淀。结合AIGC、智能出价与数据回传等技术手段，显著提升广告主ROI与用户转化率，助力品牌在多元场景中实现增长突破。