巨量引擎：2023穿山甲营销通案_29页_4mb

全域融合营销重拾增长通案总结

背景与目标
用户增长放缓背景推动营销精细化转型。针对全域触点进行分层触达，通过强注意力场景建立品牌心智，并优化转化矩阵以捕捉核心受众。重点在于以强内容引导价值观和创新型玩法来驱动增长，同时满足降本增效需求，通过数据共建、内容联动等方式实现广告资产的全域协同和效率提升。

核心策略

• 精细化触达：利用全域流量覆盖线上线下多场景，包括通勤、工作、娱乐等行为，针对不同用户群（如30-50岁1-2线城市用户追求生活品质，或18-30岁4-5线城市用户偏爱性价比）进行定向。
• 数据驱动：通过数据共建和链路互通，实现精准定向和内容外放，强化人群经营，提升全场景目标受众影响。
• 广告资源：主导三大广告资源位（开屏、创新形态、应用电商中心），支持定制化模板和精细化投放，如节日促销模板，以提升CTR和CVR。

投放策略与行业应用
针对不同营销需求灵活性强：

• 促增长：适用节点大促和新品上线，全网爆发提升用户规模。
• 提付费：精准锚定高付费意向群体，采用专属模型优化ROI，覆盖游戏、社交、资讯等。
• 广告变现：基于关键行为数据优化出价，引导转化事件，如提升支付续保率或开卡率，实现高效跑量。

支持机制

• 风险控制与安全：从源头审查到行为过滤，包括自动识别、人工巡检，确保流量合规。
• 成长扶持：提供开发者激励计划、工具和流量拓展，强化全域合作链条。
• 行业定制：例如游戏行业优化ROI稳定性，电商提升促活和下单转化，社交聚焦高付费意愿用户。

用户与流量分析
覆盖全域人群，段层用户行为多样（如新闻阅读、游戏、生活记录），通过流量分层与数据深度挖掘（如厚意愿度用户）指导投放，实现链路互通的业务增长。

总结要点
全域融合营销强调数据驱动、精细化和高效运作，旨在从触达、转化到变现全链路优化，助力广告主在多元行业实现业绩提升。