今日头条-2019穿山甲效果营销通案_46页_10mb

领先的视频化广告平台 —— 穿山甲效果营销通案总结

核心内容

穿山甲作为巨量引擎旗下的领先视频化广告平台，致力于推动广告价值的高效转化，顺应短视频时代的发展趋势，全面覆盖用户触媒场景，实现精细化用户覆盖与高效转化。

主要观点

• 短视频时代背景：短视频逆势上扬，重塑用户注意力结构，成为主流内容消费阵地。
• 移动视频广告增长：移动视频广告支出快速上升，成为全球性趋势。
• 穿山甲四大核心优势：
  • 海量流量资源聚合，多维度覆盖用户触媒场景。
  • 独立模型深度学习，提升投放效果。
  • 严格流量规范，保障流量生态安全。
  • 视频广告矩阵，推动移动广告视频化进程。

关键信息

流量覆盖与用户触达

• 流量资源：聚合8000+移动媒体资源，覆盖50+DAU超500万头部垂直媒体。
• 用户覆盖：支持开屏广告、信息流广告、激励视频等多种形式，实现多维度用户触达。
• 内容形式：提供多种视频广告样式，包括信息流视频、沉浸式视频、全屏视频等，提升用户沉浸体验。

技术能力与效果优化

• 推荐技术架构：统一的顶级推荐技术架构，千亿级特征超模型实时更新。
• 深度转化模型：提供三模型双出价的深度转化模式，从点击到留存全程优化。
• 数据对接：支持深度数据对接，实现广告主与平台数据协同，提升后端ROI。

广告形式与策略

• 开屏广告：作为移动流量曝光的第一入口，支持多种计费方式（oCPM / CPC / CPM / oCPC），适用于应用推广、销售线索收集等。
• 信息流广告：提供图片样式与视频样式，包括大图、小图、组图等，增强内容表现力。
• 激励视频：用户主动选择观看，支持试玩广告等创新样式，提升互动与转化率。

行业定制解决方案

• 游戏行业：通过精选流量包与双出价模型，实现付费率提升与成本降低。
• 网服行业：结合视频化广告样式与次留模型，优化用户留存效果。
• 电商行业：形成产品矩阵，实现个性化权益定制，提升数据效应。
• 小说行业：采用竖版视频素材与次留模型，提升点击率与次留率。
• 工具行业：通过流量筛选与模型接入节奏优化，提升用户留存与降低获客成本。

精细化运营与效果提升

• 行业精选流量包：根据行业特征筛选流量，满足个性化需求。
• 自定义流量包：支持广告位效果管理，实现高效便捷的流量管理。
• 策略优化：结合数据积累与模型优化，提升广告投放效率与转化效果。

效果营销体系

• 协同精细化覆盖与高效转化：通过多种广告形式与数据策略，实现更完整的营销场景。
• 三大产品全路径打通：包括本地投放、程序化投放与行业精选流量包，实现规模化覆盖与深度转化。

未来展望

穿山甲致力于让全球APP更有价值，为广告主提供更多可能性，推动移动视频广告的发展，提升整体广告效果与用户体验。