穿山甲-2019穿山甲效果营销通案-2019.5-46页_10mb

领先的视频化广告平台总结

核心内容

穿山甲作为巨量引擎旗下的视频化广告平台，正引领移动视频广告的新潮流。在短视频时代，用户注意力结构发生重大变化，移动视频广告因其高覆盖率和高转化率成为主流。穿山甲凭借四大核心优势，为广告主提供高效、精准的视频广告投放解决方案，推动广告价值的高效转化。

主要观点

• 短视频逆势上扬：短视频已成为主流内容消费形式，占据了大量碎片时间，降低了内容生产门槛，扩大了内容宽度，具备强大的传播裂变能力。
• 移动视频广告快速增长：随着短视频的普及，移动视频广告支出显著增加，成为全球广告市场的重要组成部分。
• 穿山甲的四大核心优势：
  1. 海量流量资源聚合：整合8000+移动媒体资源，覆盖超12%移动互联网用户时长。
  2. 独立模型深度学习：基于千亿级特征超模型和多种算法（LR、DNN、GBDT、FM）进行精准效果优化。
  3. 严格流量规范与反作弊体系：通过严格审核和多维度反作弊机制，保障流量生态安全。
  4. 视频广告矩阵：提供信息流视频、沉浸式视频、激励视频和全屏视频等多种形式，提升用户沉浸体验和转化效率。

关键信息

流量资源

• 日均曝光55亿次
• 支持多种媒体资源，包括国内外知名厂商及自有应用
• 垂直头部媒体资源丰富，覆盖游戏、网服、电商、金融等多个行业

技术能力

• 千亿级特征超模型实时更新
• 千余台模型预估集群，支持精准投放
• 多种反作弊策略，涵盖策略、产品、模型层面

视频广告形式

• 信息流视频：内容页直接播放，样式精美
• 沉浸式视频：类似抖音广告，增强用户沉浸感
• 激励视频：用户主动选择观看，换取奖励，提升互动
• 全屏视频：无干扰沉浸体验，提升观看完成率

投放策略

• 三模型双出价：结合RTA与oCPX模型，实现精准出价与高效转化
• 行业精选流量包：根据行业特征筛选高转化流量，满足个性化需求
• 自定义流量包：灵活管理广告位，提升流量效率

案例分析

• 中重度游戏案例：
  • 使用穿山甲流量资源，付费率提升10%，付费成本降低57%
  • 通过双出价模型和流量包优化，ROI显著提升
• 轻度游戏案例：
  • 投放激励视频，结合次留模型，提升竞价能力与转化率
• 网服行业案例：
  • 多样化视频广告样式与次留模型结合，提升用户留存
• 小说行业案例：
  • 接入双出价次留模型，提升次留率和降低次留成本
• 电商行业案例：
  • 利用穿山甲产品矩阵与个性化权益定制，获客成本降低80%
  • 流量筛选优化后，广告消耗量级提升466%，获客效率显著提高

效果营销体系

穿山甲效果营销体系结合精细化覆盖与高效转化，提供以下解决方案：

• 用户精细化覆盖：通过开屏广告、信息流/视频广告等多形式触达目标用户
• 深度效果转化：支持本地投放、程序化投放、行业精选流量包等，提升转化效果
• 行业定制服务：针对游戏、网服、电商等行业提供专属产品及服务，提升行业转化率

总结

穿山甲凭借其在流量聚合、技术优化、流量规范和视频广告矩阵方面的优势，已成为领先的视频化广告平台。通过多维度覆盖用户触媒场景、精准效果优化模型以及行业定制化服务，穿山甲助力广告主实现高效转化和精准投放，推动移动视频广告的发展。