2024穿山甲营销通案-穿山甲_38页_3mb

全域融合重拾增长 - 穿山甲营销通案总结

核心内容概述

《全域融合重拾增长》是2024年穿山甲营销通案的核心内容，围绕“全域超级流量场景”、“营销资产全域协同”、“营销能力迭代创新”三大主线展开，旨在通过整合多端流量、优化广告投放策略、强化技术能力，帮助广告主实现降本增效、精准转化和品牌价值提升。

主要观点与关键信息

1. 全域超级流量场景

• 覆盖范围广：穿山甲整合线上线下流量，覆盖出行通勤、影音娱乐、资讯阅读、金融投资、日常消费、拍摄社交、生活记录等全时段行为场景。
• 头部厂商流量：接入华为鸿蒙、小米、荣耀、OPPO、vivo等头部厂商自有应用，提升品牌曝光。
• 新流量场景探索：短剧、OTT等新兴场景成为增长新引擎，尤其是智能电视开机广告，可触达10亿级用户，覆盖60%以上高收入年轻用户。
• 用户画像清晰：流量用户分布包括Z世代（18-24岁）、中坚力量（30-50岁）、溺爱爱好者（休闲/中重度游戏用户）、品质生活家、都市丽人、小镇青年等。

2. 营销资产全域协同

• 精准定向与协同效应：通过精准定向，实现1+1>2的协同效果，提升广告转化率。
• 跨场景投放：广告主可在抖音端展示原生内容，穿山甲全网呈现，增强用户记忆度与转化率。
• 数据资产沉淀：通过触达人群识别，沉淀品牌云图5A用户资产，为长期运营提供支持。

3. 营销能力迭代创新

• 广告产品能力升级：提供开屏、短剧插屏、工具插屏、小说插屏等多样化广告样式，覆盖APP使用全周期。
• AIGC技术应用：智能转化素材，提升广告创意效率与精准度。
• 分行业定制模型：社交、游戏、资讯等不同行业均有专属模型，满足差异化需求。
• 分目标出价策略：支持以付费、下单、激活等为目标的出价产品，提升转化效率。

4. 营销解决方案

• 应用下载类：针对DAU增长、付费收入、广告变现三大目标，提供次留双出价、七留双出价、每日留存等产品，提升用户留存与活跃度。
• 在线获取类：通过后端转化保障、UBMax+熔断策略、专属有效性模型等手段，提升跑量效果与ROI。
• 金融行业策略升级：保险续保与贷款行业通过优化出价策略，实现跑量能力提升与退订率下降。
• 生美行业策略优化：支持付定直投与表单提交，提升转化率与定金率。
• 商品售卖类：支持多链路引流（小程序、电商商城、H5），提升售卖规模与ROI。

5. 投放案例与效果

• 某阅读客户：项目ARPU提升249%，UBA日消耗达100万+。
• 花西子案例：OTT强曝光+移动端追投，移动端CTR提升59%，TA浓度提升46%。
• 逐本案例：定向抖音已安装品牌未触达人群，抖音调起率超60%，5A人群拉新比例达97%。
• 某健康行业广告主：消耗增长150%+，退款率低于7%，显著提升转化质量。

技术与运营保障

• 流量安全机制：主体审查、应用审查、行业审查层层把关，确保流量合法合规。
• 内容与行为过滤：24小时机器识别+人工巡检，提升风险识别能力。
• 数据驱动运营：利用穿山甲增长参谋进行关键行为优化，实现动态调整与精准投放。
• 专属保障策略：包括分端出价、ROI熔断、样本助攻、单独广告召回等，提升投放效果与ROI。

总结

穿山甲通过整合全域流量、优化广告形态、强化技术能力与数据模型，构建了高效、精准、安全的营销生态。其策略覆盖从用户获取到品牌打造的全链路，通过差异化场景与分行业解决方案，助力广告主实现增长目标。同时，通过科学的投放策略与数据验证，确保营销投入的有效性与转化率提升。