【奥维年报】2021中国厨卫市场年终总结-集成灶-18页_1021kb

2021年中国厨卫市场年终总结

核心内容概览

2021年中国厨卫市场在宏观经济环境和消费需求变化的双重影响下，呈现出结构性调整与产品升级并行的趋势。集成灶作为家电产业增长最快的品类之一，表现出较强的市场适应能力和增长潜力。

宏观环境分析

• 消费信心走低：受疫情、结婚率下降等因素影响，居民消费信心指数在2021年整体偏低，市场增长面临一定压力。
• 个人存款增加：2021年我国个人存款情况显示，居民储蓄意愿增强，为家电消费提供了潜在的资金支持。
• 人口结构变化：近年来人口出生率和结婚率持续走低，对厨卫产品的需求有所放缓，但并未完全抑制市场发展。

品类关系与结构变化

油烟机与集成灶并行成长

• 油烟机市场因竞争加剧，整体呈现下降趋势。
• 集成灶因其多功能性和空间优化优势，逐渐成为替代产品，市场份额持续扩大。

蒸烤一体款崛起

• 蒸烤一体款集成灶在双渠道（线上与线下）中均表现突出，成为增长最快的细分品类。
• 万元以上高端市场中，蒸烤一体款的高端占比稳定提升，显示出消费升级趋势。

蒸箱款市场变化

• 线上市场中，蒸箱款集成灶的腰部产品向高端转移，品牌布局逐渐向高价位段延伸。
• 线下市场则呈现高端产品向腰部市场渗透的趋势，市场结构趋于平衡。

蒸烤独立款发展

• 蒸烤独立款产品数量较少，但效率主导其市场表现。
• 多家新品牌进入市场，为企业开拓超高端市场提供了新机遇。

消毒柜款市场趋势

• 价格段分布：2021年线上消毒柜款集成灶中，中端产品占比大幅提升，但仍以中低端为主。
• 新品推动升级：品牌在产品生命周期管理上表现积极，新品推进带动了市场升级，价格段布局普遍兼顾中低端与中高端。

集成灶企业增长策略

认知强化

• 头部企业搜索指数稳定提升，消费者对集成灶产品的认知度显著增强。
• 品牌在市场中的影响力逐步扩大，成为消费者购买决策的重要参考。

高端化挑战

• 随着高收入家庭数量的增加，企业面临高端化转型的挑战。
• 产品价格指数走势显示，头部品牌在高端市场占据优势，但仍有提升空间。

把握消费者决策链路

• 打通决策链路：企业需关注消费者从认知、兴趣、购买到使用的全过程，避免在决策环节中丢失客户。
• 天猫“火凤凰”新零售系统：作为重要的销售渠道，该系统助力企业优化用户体验，提升转化率。

消费者购买通路

• 线上为主：消费者购买行为日益向线上转移，线上渠道成为市场增长的核心驱动力。
• 线下辅助：线下渠道仍发挥重要作用，尤其在高端产品推广和体验式消费方面。

品牌与市场布局

• 产品生命周期管理：企业通过持续推出新品，延长产品生命周期，提升市场竞争力。
• 价格段布局：多数品牌在中低端市场占据主导地位，但也在积极布局中高端市场，以应对消费升级趋势。

奥维云网简介

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总结

2021年中国厨卫市场在整体消费信心不足的背景下，集成灶等创新品类表现出较强的市场适应能力。消费者对产品功能和效率的要求提升，推动了蒸烤一体、蒸箱、消毒柜等细分市场的增长。企业需通过强化品牌认知、优化产品结构、把握消费者决策链路等方式，实现市场突破与增长。奥维云网作为行业数据服务商，为市场分析和企业决策提供了重要支持。