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2021中国厨卫市场年终总结——新兴品类嵌入式

核心内容概述

2021年中国厨卫市场整体呈现弱周期属性，随着地产红利结束和家电渗透率接近瓶颈，市场进入存量换新的阶段。与此同时，嵌入式厨电作为新兴品类，表现出强劲的增长势头，尤其在功能复合、智能升级、消费前置等方面具有明显优势。市场整体趋势显示，高端产品和新品增长显著，线上与线下渠道呈现不同特点，直播和精装房配套成为新的增长点。

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主要观点与关键信息

一、2021中国家电市场复盘

• 市场趋势：地产红利殆尽，家电渗透率趋缓，增量需求结束，行业进入存量换新阶段。
• 消费特点：耐用消费品属性明显，居民消费意愿减弱，转向教育、娱乐等其他领域。
• 市场数据：
  • 2021年1-11月全品类家电市场零售额同比2019年同期下降7.4%。
  • 卧室场景容量达604亿元，同比增长13.5%。
  • 阳台场景容量达881亿元，同比增长6.7%。
  • 厨卫市场整体呈现弱增长，线上与线下渠道均面临挑战。

二、2021中国厨卫市场十大总结

1. 推高卖新：高端产品快速增长，洗嵌集新品贡献更高。线上高端产品占比稳步上升。
2. 中式消费：大吸力、大火力、大容量、蒸功能快速普及，尤其在油烟机和燃气灶中表现突出。
3. 集成趋势：多功能集成产品更受欢迎，迎来高增长，嵌入式微蒸烤、洗碗机等品类表现亮眼。
4. 分体专业：单功能分体产品错位竞争，走向专业品质化，市场细分趋势明显。
5. 头部集中：传统品类头部品牌占据优势，市场集中度提升。
6. 高端未定：高端市场格局尚不明朗，品牌数量与市场份额仍有变化空间。
7. 直播升温：直播成为重要促销手段，线上成交金额增长显著。
8. 消费前置：传统渠道流量向精装、家装渠道转移，消费者更注重购买体验。
9. 节奏变化：疫情导致销售节奏前移，促销频率增加。
10. 疫情常态：局部疫情反复影响消费信心，尤其在市场规模较大的地区。

三、嵌入式微蒸烤品类总结

• 功能复合：复合机稳步提升，单功能受台式影响逐年下滑。
• 线上转移：嵌入式产品线上占比提升，但台式产品在线上更具竞争力。
• 线下战场：嵌入式产品更多为线下售卖，线下体验优势明显。
• 高端市场：高端产品需求上升，60L以上容量产品占比增加。
• 新品推进：企业推新成为增长策略，市场新品大幅增多。
• 趋势功能：
  • 自清洁：提升消费者体验，减少清洗时间。
  • 智能：智能渗透率高达97%以上，成为新品必备属性。
  • 腔体材质：搪瓷材质因易清洁和受热均匀成为热门选择。
  • 空气炸：集成多种功能，增强产品竞争力。
• 市场预测：嵌入式整体市场预计全年仍保持正增长，但四季度可能小幅下滑。

四、2022年中国厨卫市场十大预测

1. 地产拉力利好：商品房销售和竣工利好预期，Q1市场有望好转。
2. 上游承压减缓：原材料价格回落，PPI与CPI剪刀差缩窄。
3. 存量升级提速：换新需求增加，核心技术点普及率提升。
4. 需求多样细化：厨房场景的品类与形态不断扩增，市场细分更加明显。
5. 消费层级拓宽：厨房场景消费区间更广，从1000元至2万元不等。
6. 产品智慧迭代：5G与物联网加速厨电智能化发展，华为鸿蒙生态合作品牌增多。
7. 场景体验升级：从单一产品体验到购买全流程体验，线上与线下渠道均重视体验。
8. 线上占比放大：线上渠道优势持续放大，尤其在洗碗机、嵌入式微蒸烤等产品中表现明显。
9. 集成趋势持续：集成灶和嵌入式复合机仍保持增长，市场格局不断变化。
10. 品类分化加剧：传统品类靠产业升级，新兴品类因需求拉动而快速增长。

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总结

2021年中国厨卫市场在整体弱周期背景下，嵌入式厨电作为新兴品类表现出强劲的增长潜力。随着消费者对智能化、多功能集成和便捷性的需求上升，嵌入式产品在市场中占据越来越重要的位置。线上与线下渠道各有优势，线上以新品和智能功能为主，线下则以体验和服务见长。未来，随着地产市场逐步恢复和消费升级，厨卫市场将继续向高端化、智能化、集成化方向发展，嵌入式产品有望进一步扩大市场份额。